Plan de communication :
1. Le bilan-diagnostic:
1.1 Le bilan :
L’histoire : L’annonceur est l’association « Le festival de Martigues ». Le festival de Martigues existe maintenant depuis 18ans, il a été créé en 1988 par la rencontre d’arts populaires de divers groupes folkloriques à Moscou. Ce festival est un festival folklorique qui fait intervenir des artistes du monde entier et se déroule sur 10 jours pendant la fin du mois de juillet.
Evolution : Malgré qu’en 2003 le festival ait connu une baisse de fréquentation, les années suivantes le public a été de plus en plus nombreux. Il y a eu près de 110 000 spectateurs en 2004. De plus 200 abonnements à l’intégralité des spectacles sont vendus chaque année.
Notoriété : Le festival de Martigues est très connu puisqu’il est le deuxième évènement estival le plus fréquenté de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Le festival est perçu par les journalistes comme festif, émotionnel, qui prône la mixité.
Atouts : - Le festival a une bonne localisation géographique puisque Martigues est une ville très touristique qui peut par conséquent attirer beaucoup de touristes à l’évènement. -Il dispose de plusieurs activités comme notamment des spectacles, des concerts, des animations de rue qui permettent de toucher divers profils.
Faiblesses : -Le festival ne permet pas de toucher toutes les générations avec ses activités proposées comme nous pouvons le constater dans les données chiffrées des années précédentes qui montraient que le festival était très peu fréquenté par les jeunes. -Il est concurrencé par les festivals des alentours qui sont gratuits.

La communication antérieure : elle a eu le mérite d’informer la population de Martigues et de ses alentours sur le Festival de Martigues. Depuis 1989 jusqu’à 2005, la communication du Festival a beaucoup évoluée. Notamment par le slogan qui change, il passe de « Festival de Folklore mondial » à « Théâtre des