Etude de marché
Coca-Cola

Réalisé par:
Elayoubi Karim
El jami Fouad
Manga Adolphe
Alexandre Xie

PLAN

I. Présentation de la marque Coca Cola
1. Présentation du produit
2. Le marché en France
II. La demande
1. La population ciblée
2. Les attentes du client
III. La concurrence
1. Les concurrents indirects et directs
2. Le rival historique
IV. Stratégie de la marque
1. la communication
2. Extension de la gamme de produits
3. Le packaging

I. Présentation de la marque Coca Cola
1. Présentation du produit

Coca-cola fut créée le 8 mai 1886 par le pharmacien John Stith Pemberton (1831-1888), originaire d’Altlanta (Georgia). La première composition du Coca-Cola fut à base de feuilles de coca et de nois de kola. Le coca est une plante d'Amérique du Sud utilisée par les populations locales comme plante médicinale et le cola est un parfum issu de la noix de kola (arbre exotique).
John Stith Pemberton mit en vente son nouveau breuvage à base de Cola et sans alcool dans des "soda fountain". Et ce fut Franck Robinson, le comptable de la pharmacie, qui trouva le nom de
Coca-Cola et dessina le premier graphisme de la marque.
Le Coca-Cola possède des propriétés stimulantes et antidépressives. Il est aussi réputé pour faciliter la digestion et avoir des propriétés aphrodisiaques.
Le slogan de Coca-Cola fut de très nombreuses fois modifiées afin de s’adapter à chaque époque (la marque existant depuis 1886 à nos jours...):

l'évolution du slogan de coca cola entre 1886 et 2004
Coca-Cola souhaite être associé à la notion d’ "ensemble" en véhiculant une image de boisson familliale, d’esprit d’équipe, de retrouvailles et d’amour. Il faut savoir que Coca-Cola sponsorise la coupe du monde de football depuis 30 ans et donc, à travers cela, il confirme cet esprit là, celui de l’équipe, du collectif et du regroupement festif de supporters. Le slogan de Coca-Cola durant la coupe du monde fut « On parle tous football ».

2. Le marché en