Projet marketing : creation btp

Pages: 12 (2886 mots) Publié le: 15 octobre 2012
La production dans le BTP : un poids primordial dans l’économie française
Le secteur économique dit du Bâtiment et des Travaux Publics, ou BTP, regroupe toutes les activités de conception et de construction des bâtiments publics et privés, industriels ou non, et des infrastructures telles que les routes ou les canalisations. Le BTP est l’un des premiers secteurs d’activité économique.
EnFrance, le BTP c’est près de 400 000 entreprises et plus de 170 milliards d’euros de Chiffre d’affaires, dominé par trois groupes : VINCI – EIFFAGE –BOUYGUES qui disposent de plus de 2000 agences ou filiales chacun, et gèrent en permanence plus de 1000 chantiers conséquents en France.

A lui seul, le BTP représente un 1 établissement sur 9  soit plus que toute l’industrie réunie. Pour se faire uneidée, on peut dire que le secteur de  la Construction « pèse » autant que si on réunissait l’aéronautique, la sidérurgie, l’industrie pharmaceutique et le matériel d’armement.

En terme de nombre d’emplois, le BTP emploie presque 1 salarié sur 12, ce qui représente plus du tiers (34,4%) des salariés de l’industrie.
Dans le but d’un projet de création d’entreprise de maçonnerie et de rénovation,nous avons étudié le marché de la maçonnerie et ainsi savoir les possibilités de réussite dans ce secteur.
Pour cela nous nous sommes posé les différentes questions suivantes : Quels consommateurs devons-nous cibler ? Comment communiquer ? Ou se positionner ? Quels services a mettre en avant ?

I. Présentation de la société :

Étant donné qu'ici nous avons à faire à une entreprise qui n'estpas encore crée, nous ne pouvons pas la présenter de façon déterminée.
Toutefois nous pouvons tout de même fournir quelques éléments. Le créateur de l'entreprise se nomme Antoine De Castro, il est actuellement Chef d'équipe dans une entreprise de maçonnerie. Il souhaiterait créer sa propre entreprise de maçonnerie/ rénovation et a fait appel à nous pour que l’on analyse le marché en question etlui dise si il lui était possible de s’introduire dans ce secteur en toute tranquillité.

diagnostic de la situation :
2.) Analyse diagnostic externe.
2.1) Analyse du marché d'un point de vue de l'offre.
Définition du marché :
Définition du marché principal : (ce sont les produits identique ou directement concurrents) sont les entreprises qui fond de la maçonnerie neuve et rénovation.
*Spécialité constructions en briques roulées
* Clôtures
* Extensions
* Aménagements extérieurs
* Enduit
* Maçonnerie de pierre
Aménagements intérieurs
- maçonnerie générale et gros œuvre du bâtiment.

Estimation du marché générique : (produits liés a la catégorie des besoins satisfait par le produit du marché principal.)
* Autres travaux de constructions spécialisés.* Travaux de couverture.
- charpente.
- couverture par éléments.
* Autres travaux de construction spécialisé N.C.A.
- étanchéification.
- montage de structure métallique.
- autres travaux spécialisé de construction.
* Démolition.
* préparation de sites.
* Travaux de terrassement courants et travaux préparatoire.
* Travaux de terrassementspécialisé ou de grande masses.
* Forage et sondages.
* Travaux d'installation électrique, plomberie et autres travaux d'installation.
* Installation électrique .
- Tout les locaux.
- Voix publique.
* Travaux d'installation plomberie, chauffage, conditionnement air.
- eau et gaz en tout locaux.
- installation équipement thermiques et climatisation.
* Autres travauxd'installation.
* Travaux d'isolation.

Estimation des marchés environnants : (produit de natures différentes du marché principal mais qui satisfait les mêmes besoins).
* construction de bâtiment.
* promotion immobilière.
* construction de bâtiment résidentiel et non résidentiel.
* génie civil.
* Éco- construction.
Estimation des marchés supports :...
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