Projet oeuf de québec

10188 mots 41 pages
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TABLE DES MATIÈRES

SOMMAIRE EXÉCUTIF 3 DESCRIPTION DU MANDAT 5 DESCRIPTION DE L’ENVIRONNEMENT 7 Analyse externe 7 Analyse interne 9 ENJEUX POUR LE CLIENT 10 STRATÉGIE DE COMMUNICATION 11 Marché cible 11 Objectifs 12 Objectifs de communication 13 Axe de communication 14 Choix des outils de communication 15 STRATÉGIE DE CRÉATION 17 Première phase - Épicerie 17 Deuxième phase – Street marketing 24 STRATÉGIE MÉDIA 28 Les objectifs média 28 La stratégie média 29 Les catégories de médias et sélection des supports 30 BUDGET 35 ÉCHÉANCIER 37 CONCLUSION 39 BIBLIOGRAPHIE 41 ANNEXES 41

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SOMMAIRE EXÉCUTIF Le présent travail portera sur la stratégie de communication élaborée suite au mandat proposé par la Fédération des producteurs d’œufs de consommation du Québec (FPOCQ), qui était d’augmenter la notoriété santé de l’œuf de 10 % sur une période de quatre mois. Avec des techniques d’appoint et des concepts originaux, le plan de communication suivant saura faire en sorte que l’objectif de taille fixé par la FPOCQ soit atteint de manière significative.
Voici ce que l’équipe de Symbiose Marketing propose : * Une première phase consistera à un concours en épicerie qui réunira différentes consommatrices de différentes villes du Québec afin de faire la meilleure recette qualifiée santé, ayant comme ingrédient principal : des œufs. Ce concours sera le noyau principal de la stratégie et combinera autant la plate-forme Web que le marketing direct. En ayant l’appui d’une nutritionniste et de ses conseils professionnels, il est réaliste de croire que la notoriété santé se verra augmenter. Plusieurs éléments tels qu’un questionnaire sur les œufs, un dépliant informatif et l’engouement que créera l’évènement hors de l’ordinaire, en épicerie, captiveront l’attention des consommateurs tout le long de la période du concours.

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