III-ORGANISATION DE L’INAUGURATION
Pour lancer le nouveau magasin « L’atelier fleurs et matières » de Prades-le-lez ainsi que le développement d’une nouvelle branche, la vente de vin biologique, nous allons réaliser l’inauguration de sa cave à vin en septembre 2011. Pour se faire, le meilleur moyen est de mettre en place une dégustation. Ainsi cela permettra de nouer un réel contact avec les clients potentiels, et de marquer l’esprit des futurs consommateurs. A-ESPRIT DE L’ENTREPRISE 1/Politique de communication de l’entreprise Afin de lancer un nouveau produit tel que le vin biologique au sein d’un nouveau commerce implanté très récemment à Prades-le-lez la communication est essentiel pour faire connaitre ce produit dotant plus que le magasin portant l’enseigne « L’atelier Fleurs et Matières » ne laisse pas supposer la vente de vin . Pour se faire, il nous a fallu comprendre la politique de communication de cette entreprise afin de pouvoir établir des outils de communication permettant le lancement du produit. Nous nous sommes donc renseignés auprès de la gérante du magasin pour obtenir des informations concernant cette politique. La communication de « L’atelier fleurs et matières » se base sur deux axes distincts : -Tout d’abord, l’harmonie avec la nature et les richesses qu’elle degage. Nous avons pu constater que ce qui touche de près ou de loin à la nature est présent au sein du magasin, bien que l’activité principale soit la vente de fleurs. En effet, tout les produits en vente sont tirés des richesse de la terre ( pots de miel, confitures-maison, fleurs… ), ou élaborés a partir de matières naturelles ( comme le bambou, le bois, les pierre … ) et ce, tout en respectant notre environnement. Bien que l’on puisse penser que la vente de fleur n’a rien d’écologique, Christelle Jobard a fait le choix de commander ses fleurs chez des fournisseurs proches de la région( comme Avignon (afin d’éviter les longs trajets polluant) ou encore de s’orienter vers des Labels