Les actions promotionnelles destinés à soutenir l’ouverture de notre premier point de vente sont :
La communication se divise en 3 points : audio, vidéo et papier :

Distribution de flyers dans la zone de chalandise accompagnée d’une offre promotionnelle de 10% sur l’ensemble des serre-têtes

Une affiche publicitaire que l’on mettrait proche du quartier

Une annonce dans deux magazines : Elle et Grazia

Publicité à la radio : NRJ

Spot publicitaire sur notre site internet et dans le magasin

Mailing dans un second temps.

→ Les objectifs de la communication :

Objectifs cognitifs : faire connaître et faire savoir. A qui ? Aux jeunes femmes âgées entre 14 et 24 ans. Comment ? A travers des messages publicitaires : affiches, radio, flyers, magazines…

Objectifs affectifs : Comment ? Par le biais de la personnalisation, une attention particulière envers le client, grande disponibilité des vendeuses, adaptation des produits selon les besoins et les tendances. Message publicitaire spécialement adressé à notre cible avec comme actrice Blair Waldofl.

Objectifs conatif : proposer des offres promotionnelles au cours du lancement, garantir un service après-vente de qualité (échange, remboursement). Donner les moyens en proposant une large gamme de prix et de produits. Concept novateur qui nous permet de nous différencier.

→ Les questions de base

Quel est le résultat à obtenir ? Obtenir des parts de marché solides et durables afin de faire perdurer le concept dans le temps et le développer. Acquérir une certaine notoriété afin d’obtenir un taux de pénétration pertinent. Développer d’autres points de ventes.

Quel est le message ? Insister sur l’aspect unique de notre prestation basée sur la personnalisation qui donne un sentiment d’authenticité à la consommatrice. Montrer que ce bijoux la mettra en valeur et l’embellira. Qu’elles se sentent différente et tendance à la fois.

Quel élément du mix doit-on incorporer au message en