Escale à Portofino

Nous sommes une agence de communication et notre client vient nous voir parce qu’il est extrêmement déçu de notre compagne publicitaire.
Soit se renouveler.
Soit, déception en termes d’impact.

Effectuer le travail suivant :

* Définir la cible

* Définir l’axe de communication (dans quelle logique la publicité va se réaliser.) * Axe rationnel. Plus produit, caractéristique technique du produit. * Axe émotionnel * Positif : d’amour, l’humour, l’éveil des sens, la joie, le plaisir, le bonheur, romantisme, la glamour… * Négatif : la culpabilité, la peur… * Ethique : Le développement durable, la responsabilité sociale…

* Rédiger une copie stratégie ou une star stratégie. (document destiné au créatif.) * La copie stratégie : * La promesse de communication. * Justification de la promesse. Ce qui est promis n’est pas mensonger. * Le ton ou style, l’ambiance. * La star stratégie : * Le physique de la marque. * Son caractère. * Son style.

* Trouver un slogan et un visuel.

Pub Dior : Escale à Portofino.

* La cible :
Notre cœur de cible est représenté par les femmes d’une classe BCBG. La cible que l’on souhaite atteindre est les femmes d’un âge compris entre 35 et 45 ans ayant une situation stable et qui se sont affirmées socialement. Notre cible pourra acquérir ce parfum d’une gamme premium exclusivement dans les boutiques de fragrances.

* Notre axe de communication : ,
Notre axe de communication est principalement basé sur le double registre de la nostalgie et du romantisme.
Nous avons opté pour une campagne publicitaire ciblée sur la presse féminine dont la multiplicité des titres permet de toucher l’ensemble de notre cœur de cible visant à valoriser notre image de luxe auprès de ce lectorat. Notre stratégie communicationnelle correspondra aux attentes des lectrices de : Elle,