Promotions des ventes
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Campagne promotionLancement du nouvel album de black & Mortimer Novembre 2012
Sommaire
Principes de la campagne Chiffre clés Enjeux de la sortie du nouvel album les cibles Mise en place de la campagne Les principes stratégiques Le thème de la campagne Le coffret Collector et le jeu concours « XXX, à vous de poursuivre l’aventure » Les moyens média Partenariat et co-branding Les outils promotionnels Le budget et le rétroplanning
Principes de la campagne promotionnelle Black & Mortimer
Les chiffres clés
Black & Mortimer est une série crée en 1946 qui, en dépit des changements d’auteurs a su séduire un public toujours plus nombreux! Plus de 20 albums des aventures de Black & Mortimer écoulés à près de 12 millions d’exemplaires ! En France en 2009, leurs aventures se classait parmi les 3ème meilleures ventes d’albums ! Les facteurs clés de ce succès ? Un cocktail détonnant de suspense, d’humour, de réalisme, de fantastique et de science-fiction !
Les enjeux de la sortie du nouvel album
A l’occasion de la sortie du nouvel album en novembre 2012, la maison d’édition souhaite mettre en vente près de 600 000 exemplaires du nouvel album avec pour objectifs de: Objectif : Renforcer la communication autour de l’univers de la BD (stratégie de différenciation, fidélisation des lecteurs) Accroitre la notoriété de la BD en créer le buzz autour d’auteurs médiatique (recruter de nouveaux lecteurs) Maintenir l’actuel part de marché Contraintes : Forte concurrence Cible restreinte Prix élevé
Les cibles de la Bande Dessinée B&M
Cibles : Lectorat essentiellement masculin Cible principale/cœur de cible : Hommes 30-65 ans CSP + et ++, urbain, cultivé et ayant un intérêt pour l’histoire (Guerre 1935/1945) Amateur de livre d’aventure (fantastique/ science fiction) Cible secondaire : Jeunes hommes 15-30 CSP+ et CSP ++ ayant un intérêt pour la BD
Mise en place de la campagne promotionnelle Black et Mortimer
Blake & Mortimer, les principes strategiques