SOMMAIRE

PREAMBULE 4
PARTIE 1 : ETUDE DOCUMENTAIRE 5
1. INTRODUCTION 5
2. ANALYSE DE LA POPULATION À BEDFORD 6
3. ANALYSE DE LA CONCURRENCE À BEDFORD 15
4. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT 20
5. DETERMINATION DU BUDGET DE LA REALISATION DE L’ENQUÊTE 22
PARTIE 2 : QUESTIONNAIRE D’ENQUÊTE 24
SYNTHÈSE ET CONCLUSIONS 28
SOURCES 30

PREAMBULE

IKAO est une entreprise spécialisée dans la vente de meubles et de décoration à bas prix, et en kit pour la maison. En tant que membres de l’équipe du département marketing de cette entreprise, nous avons été chargées d’étudier et analyser la cohérence d’une éventuelle implantation de notre magasin dans la ville de Bedford au Royaume-Uni.
Dans cette optique, nous nous sommes donc attachées à l’analyse des situations géographique, démographique et économique de ce site afin de pouvoir prendre notre décision. Pour savoir si les produits que nous proposons sont réellement adaptés au marché britannique, s’il existe une demande effective sur ce marché et donc, si nous pourrions envisager de nous implanter dans la ville de Bedford, nous avons, dans un premier temps, réalisé une étude documentaire que vous trouverez en partie 1, ainsi qu’un questionnaire d’enquête que vous pourrez apprécier en partie 2. Et enfin, pour finir, vous trouverez en dernière partie une synthèse de nos recherches en guise de conclusion, dans laquelle nous indiquerons notre position sur l’éventualité de l’implantation d’un IKAO dans la ville de Bedford ainsi que nos recommandations relatives à ce sujet.

Partie 1 : ETUDE DOCUMENTAIRE

Avant toute chose, rappelons que l’entreprise dont il est question est IKAO- spécialisée dans la vente de meubles et décoration (à bas prix et en kit) pour la maison, et que le but de cette étude est de savoir s’il serait cohérent de venir s’implanter dans la ville de Bedford au Royaume-Uni.

1. INTRODUCTION

Le marché britannique des meubles et décoration est un marché en pleine expansion. En effet, les