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Plan

Introduction

1. le cadre conceptuel de la politique produit

1.1 Définition et caractéristiques

1.2 Le contenu du produit

1.3 Classification des produits

1.4 Le cycle de vie de produit

2 .les éléments constitutifs du produit

2.1 La gamme

2.2 La marque

2.3 La qualité et les services annexes

2.4 Le conditionnement et l’étiquetage

2.5 Style et design

Conclusion

Bibliographié

Introduction

Elément majeur du marketing mix, du point de vue mercatique, le produit est un amalgame de caractères standard et d’attribut spécifique. C’est aussi un symbole complexe ou se retrouvent le style de vie, les rêves de celui qui l’achète.

D’une manière globale le produit peut être définie comme un bien ou un service, offert sur un marche permettant de satisfaire les besoin et les désires des consommateurs en effets le produit mérite une attention particulière de la part de l’entreprise ,avant de définir sa politique commerciale elle doit étudier précisément ce qu’elle commercialise et ce que les consommateur achète réellement ,devant la multiplication des produits répondant a chaque types de besoin le consommateur doit faire un choix et sa décision est déterminée en fonction des caractéristiques du produit

Pour étendre son marché a plusieurs pays l’entreprise doit tenir compte des habitudes de consommation des pays visés pour décider quels produits de la gamme à exporter avant de prospecter ces marchés

La question qu’on peut poser est dans quelle mesure la politique de produit permet la réussite et la cohérence d’une stratégie marketing mix ?

Pour répondre à cette question la présentation sera divisée en deux parties :

La première porte