Introduction

Le prêt-à-porter par opposition à la haute couture est constitué de pièces vendus en tant que produit fini et non pas réalisés sur-mesure. Il désigne le passage de la couture artisanale à la standardisation des tailles qui permet la production en série.

Sur le marché du prêt-à-porter, la concurrence ne manque pas.
En effet, l'invasion asiatique pose de plus en plus de problèmes à nos fabriquant européens car en Asie la main d'œuvre est moins chère. Cela provoque de nombreuses délocalisation de fabriquant européens pour s'installer dans des pays à moindre coût.
Ainsi, la concurrence sur le marché du prêt-à-porter s'intensifie.

Afin de mieux comprendre ce secteur vaste , nous allons présenter une enseigne très populaire auprès des consommateurs de prêt-à-porter: H&M
Nous allons d'abord examiner l'histoire de cette enseigne en France puis nous allons ensuite nous intéresser plus particulier à cette enseigne dans le département des Bouches du Rhône.

H&M est l'abréviation de Hennes et Mauritz. Cette grand chaine est connue pour ses vêtements bon-marchés et moderne. Cette enseigne est la référence de la mode populaires crée pour tous: Femmes, Hommes et Enfants.

C'est en 1940 qu'un jeune homme de nationalité suédoise, nommé Erling Persson, revient des Etats-Unis en ayant l'idée de vendre des vêtements et accessoires de mode féminins à des prix qui resteraient imbattables. Cette idée lui vint lors de son voyage en Amérique car il avait été impressionné par le nombre de compagnies qui vendaient des stocks de vêtements à un prix très bas.
Son projet prit forme en 1947, lorsqu'il ouvrit sa première boutique nommée Hennes (qui signifie « sa » en Suédois ou « pour elle » en Français), dans la ville de Västeras en Suède. Mais c'est en 1968 que Erling édifia une chaine de magasins sous l'enseigne Hennes& Mauritz, qu'il abrégea en H&M.
H&M devient alors une marque de prêt-à-porter pour hommes et femmes qui a pour principe de