DECATHLON

La marque que j’ai choisi est Décathlon car j’adore le sport.
Decathlon est une marque française de distribution d’articles de sport. Tous les sports sont conçernés : Les sports individuels, collectifs, de combat.. Le premier magasin de la marque fut ouvert le 27 juillet 1976, dans une ville situé près de Lille, par Michel Leclercq. Le concept était d’équiper au même endroit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné, sans exception. Après 10 ans de développement, Décathlon ouvrit son premier magasin à l’étranger, à Dortmund, en Allemagne, en 1986 puis continua sa lancée en s’installant également en Asie, aux Etats Unis et en Angleterre fin 90-début 2000. La marque se retire finalement des Etats-Unis en 2006 à cause d’une forte concurrence mais recupère un autre marché, celui de Moscou. Durant son développement, la marque créa également des sous-marques de distributeurs, dont les premières furent “Tribord” pour les sports aquatiques et “Quechua” spécialisé dans les sports de montagne en 1996. Il en existe des dizaines d’autres.
Au fil du temps, Decathlon est devenu une entreprise aux multiples activités (distribution, conception, logistique). C’est pour cette raison que l’entreprise s’est réorganisée en 2008 en créant le « réseau Oxylane » dont Decathlon devient l’enseigne de distribution. Ainsi, la marque Quechua n’est par exemple plus rattaché à Decathlon mais au réseau Oxylane.
Aujourd’hui, Décathlon est implanté dans 18 pays et emploie plus de 50 000 personnes. La marque est présente dans presque tout le territoire français, et se tourne donc acutellement vers l’international et notamment vers la Chine, le Brésil, la Russie et l’Inde. Son chiffre d’affaires réalisé en 2012 est de 7 milliards d’euros, soit une croissance de 7.2% par rapport à 2011.
Au niveau de la concurrence, les principaux rivaux sont Go Sport et Sport 2000 qui se sont réunis en octobre 2009 afin de faire face à Décathon mais celle-ci reste la marque française