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Présentation Ignite

834 mots 4 pages
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Grand Oral
Puma Ignite
Simon André
ECS 3A

Briefing

•Puma souhaite relancer ses ventes à l’occasion du Mémorial Van Damme
• Puma m’engage afin de travailler sur le plan de communication de la marque en
Belgique
•Création d’une campagne « Online » avec relais dans les points de vente pour sensibiliser les revendeurs B2B et les consommateurs B2C en Belgique
•Créer du Word Of Mouth (WOM) au sujet du nouveau modèle Puma Ignite

Sommaire
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Historique Puma et Mémorial Van Damme
Le Produit
Etude de Marché
Swot
Cible
Objectifs
Positionnements stratégiques
Marketing Opérationnel
Campagne Pub
Campagne Online
Campagne de promotion des Ventes
Planning
Budget

Historique Puma et Mémorial Van Damme
• Créé en 1977 en mémoire d’Ivo Van Damme
(Athlète aux deux médailles d’argent)
• Meeting annuel d’athlétisme
• 2010 : victoire d’UsainBolt au Van Damme et association avec Puma
• Fait partie depuis 2010 de la ligue de diamants
(Diamond League)

Produit : Puma Ignite
• Modèle spécialement développé pour les runners, joggeurs , trekkers et autres sportifs amateurs • Poids : 258gr pour une pointure 42
• Optique de confort et de durabilité
• La semelle contient une mousse spéciale

Etude de marché
Chaussures de course

http://be.slideshare.net/simon-cousin/tude-de-march-sur-le-running

Etude de Marché Concurrence

http://be.slideshare.net/simon-cousin/tude-de-march-sur-le-running

SWOT Puma Ignite
• Strenghts:

• Weaknesses:

- Rapport qualité prix
-Variété de modèles
- Image liée au champion du monde
- Positionnement de la marque
- Pas disponible dans les points de vente en Belgique
- Sources d’achats limitées (Online)
- Sources d’accès online limité
- Ranking (7ème )

• Opportunities: - Déclinaison du modèle Ignite à d’autres disciplines sportives
Table, Badminton)
- Développement de l’image de marque par création d’initiative (Fondation, Bourse)

• Threats:

- Concurrence
- Réaction de la concurrence
- Création de copies en extrême orient

(squash

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