Communication Marketing | Travail de session | | Entreprise IKEA | | | 07/12/2010 | |

1. Mise en contexte * Présentation de la corporation * Produits * Forces & faiblesses de l’entreprise * La concurrence
2. La stratégie de communication * Objectifs marketing * Objectifs de communication marketing * Budget de communication * Cible de la communication * Stratégie de création
3. La stratégie média * Types de composantes de communication choisies (ex : publicité, promotion de vente) * Calendrier d’exposition
4. CONCLUSION

Mise en Contexte :
Historique et Présentation de la Corporation : IKEA est fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, âgé tout juste de 17 ans. A l’origine, IKEA vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon en faisant du porte-à-porte (des objets utilitaires pour lesquels il pouvait obtenir un prix réduit). En 1945, Ingvar comprend que le porte à porte n’est pas une méthode de vente très efficace. C’est pourquoi il commence à faire de la réclame dans la presse locale et à travailler avec un catalogue de vente par correspondance.
C’est en 1947 que les premiers meubles, fabriqués par des artisans locaux, sont proposés par l’entreprise. En 1951, le premier catalogue IKEA est publié. En 1953, la première exposition permanente de meubles ouvre ses portes à Älmhult.
IKEA commence à se spécialiser dans la vente des meubles. C’est pourquoi l’ouverture de ce premier hall d’exposition est une étape décisive dans le développement d’IKEA. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande. IKEA a donc pu montrer en trois dimensions des produits fonctionnels, esthétiques et bon marché.
C’est en 1955 qu’IKEA commence à concevoir ses propres meubles En effet, les concurrents ont fait pression sur les fournisseurs pour qu’ils boycottent IKEA et cette réaction a obligé l’enseigne à créer