présentation marketing décathlon
Historique :
Présentation :
Quelques chiffres :
CA 2010 9,978 Milliards CA 2012 7Milliards
La France est le premier marché du groupe Oxylane et représente 43,5% de chiffre d’affaires.
70 Sports
30 000 références
Socle stratégique
Mission : Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport pour tous à tout âge
Vision : Points de ventes de proximité adaptés aux sports et activités locales en privilégiant leur propre marque. Développement de Shop-in-Shop dites « corners » dans les stations Total Access
Compétences Clef : Le conseil, l’expérience, offre (gamme large)
Valeurs : Vitalité/Forme, Sincérité/Conseil et accessibilité (qualité, prix)
Concept : Regrouper sous un même toi à Promenade en famille ou avec amis dans les différents univers sportifs. Se mettre en situation de la pratique du sport en magasin pour tester le produit.
Histoire racontée : C’est l’histoire d’un magasin où l’on y passe du bon temps en famille ou avec des amis en pratiquant et en favorisant l’accès à tous les types de sport peu importe le niveau.
260 magasins en France
Implantations :
535 Magasins à travers 19 pays dans le monde dont 488 en Europe.
15 ouvertures en 2012 et la priorité de s’implanter en 2013 dans les zones prioritaires comme l’Europe Centrale, la Chine, le Brésil, la Turquie et l’Inde. L’entreprise a connu des ratés au niveau de l’implantation : en Argentine car il y avait une dévalorisation monétaire, au Danemark car les magasins étaient très mal situés et enfin Les Etats Unis car ils avaient de grosses difficultés à importer des produits.