Psycho janvier 2015
I. Analyse d’une publicité

Qui ? Entreprise privée ou publique ? Quoi ? Que voit-on ?
Cible ? Objectifs ? -> inciter à l’achat, sensibiliser, interpeller, amuser, dissuader, choquer, informer, …
Aspect psycho ? Efficacité ?
II. Approche technique et sémiologique

Sémiologie = science des signes c-à-d les signes du langage parlé ou écrit, les signes visuels, les images et les symboles. Que veut-on faire passer comme message de façon latente.
Points forts et lignes de forces :

L’œil humain a un champ de vision assez réduit, afin de saisir l’environnement, il effectue des mouvements successifs de 1/10 de secondes. Si on ne regarde rien de particulier, l’œil s’arrête sur certaines zones. Si on regarde une image, il va s’orienter vers le centre -> le centre homothétique délimité par 4 points d’intercession : les points fort ou riches.

 points de force

Balayer du regard est une habitude culturelle, une signification symbolique du passé et de l’avenir.
La gestalt

Instaurée par Koffka, Köhler, Lewin et Wertheimer au 20è. Distinguer la figure du fond (= les lois de la forme) est quelque chose d’inné et de déterminé par des structures cérébrales spécifiques. Ce qui est petit et régulier représente la figure, ce qui est moins structuré et moins précis représente le fond.

Il y a diverses illusions perceptuelles possibles :

Figure réversible = inverser la figure et le fond et inversement( ex. vase de Rubin),
Figure ambigüe = qui a plusieurs interprétation possible.
Règle de fermeture = achever une figure pour qu’elle ait une forme générale définie (loi de clôture).
La complétion = lorsque le cerveau insère lui-même une information manquante.

Il existe différente lois ou règles de la forme, il s’agit des principes de regroupement :

Loi de la bonne forme = C’est la loi principale, toutes les autres découlent d’elle. On percevra d’abords, automatiquement, un ensemble de parties informe comme une forme. Celle-ci est simple, symétrique