Une marque dans l'esprit: la mémoire implicite

1- Introduction

Entre une chanson que vous avez écouté des dizaines de fois voir plus et une chanson qui vient de sortir, que vous entendez pour la première fois, quel sera votre choix?
A-t-on tendance à préférer ce que l'on connaît déjà ? Même si l'on ne se souvient pas de toutes nos expériences, celles-ci laissent des traces et pourraient influer sur nos choix: c'est ce qu'on appelle la mémoire implicite ( Graf et Schacter, 1985).

2- Partie théorique: Cadre théorique

Le concept de "mémore implicite" fut employé pour la première fois dans la littérature psychologique par Graf et Schacter (1985) dans un article intitulé "Implicit and explicit memory on new associations in normal and amnesic subjects". Afin de traiter ce concept, il nous faut d'abord distinguer "mémoire explicite" et "mémoire implicite": Selon Graf et Schacter, "la mémoire implicite transparaît lorsque la performance à une tâche est facilitée en l'absence de souvenir conscient de l'influence d'un énènement anterieur instigateur, alors que la mémoire explicite apparaît quand la performance à une tâche exige le souvenir conscient des évènements préalables". Pour Schacter (1987), les tests de mémoire implicite sont des mesures indirectes de la rétention d'experiences passées.Roediger et McDermott (1993) les considèrent même comme une récupération accidentelle d'experiences passées. La mémoire implicite semble apparaître dans des situations où les sujets ne sont pas réellement conscients que leur comportement est déterminé par une experience anterieure, c'est ce que nous allons essayer de traiter dans cette expérience. Objectifs de l’expérience: Au cours de cette expérience on cherche à démontrer que des sujets feminins, soumis à une influence de la part des publicitaires, auraient appris de manière non consciente à préférer des marques connues à des marques inconnues .