PRESENTATION DE L’ETUDE FRANCE PUB CONSOMMATEURS

L’étude France Pub Consommateurs est une étude média-marché. OBJECTIF L’objectif principal de l’étude est de fournir une base de données permettant de croiser des comportements de consommation et de mode de vie avec des expositions médias, tant au niveau national que local, c’est à dire sur 67 bassins marketing : bassins de population définis à partir des lieux de consommation (liste de communes fréquentées pour les achats de biens et services, lieux de travail ou d’études). Cette étude fournit trois catégories de résultats : - des exploitations nationales de type média-marché et des analyses de comportement média/hors média (plurimédia et centres d’intérêt), - des exploitations locales portant sur des consommations et des expositions médias par bassins de population et des croisements média-marché, - des exploitations « multi-locales » reposant sur l’analyse d’un territoire enseigne. TERRAIN D’ENQUETE L’étude est réalisée sur la base d’un questionnaire auto-administré envoyé par la poste à un échantillon de 23.000 foyers issus du panel METASCOPE de TNS SOFRES, pour obtenir environ 15.000 réponses. Le questionnaire recueille des informations portant sur le foyer dans son ensemble et, selon la taille et la composition du foyer, sur une à quatre personnes de 15 ans ou plus appartenant au foyer. La base individu ainsi constituée est d’environ 30.000 répondants selon les vagues d’enquête. LE CHAMP DE L’ENQUETE L’univers de l’enquête est double : univers foyers et univers individus (15 ans ou plus et résidant en France). La population de référence servant de base d’extrapolation est celle estimée par le CESP pour les enquêtes de référence de la presse, à savoir 48.910.000 individus de 15 ans ou

plus « vivant dans des ménages ordinaire de France Métropolitaine » et 24.775.314 foyers (Enquête Emploi 2002). LE QUESTIONNAIRE Un questionnaire à deux niveaux : Certaines zones correspondent à des informations au niveau