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LA PUBLICITE SUBLIMINALE

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La publicité subliminale implique l’exposition des consommateurs à des stimuli qu’ils ne perçoivent pas. Il s’agit d’un thème qui a toujours attiré les chercheurs et causé la perplexité ce ceux-ci pendant longtemps. La recherche a parcouru une gamme d’actions qui tendent à déterminer si ce système de stimuli peut réellement changer les attitudes et les comportements d’achat des consommateurs. Cependant, la conclusion la plus souvent mis en avant est qu’il n’y a justement pas de conclusions concrètes sur l’efficacité de ce type de techniques. Le terme « Publicité Subliminale » est apparu pendant les années 50 et a été utilisé pour la première fois par un chercheur américain, James Vicary. Celui-ci affirmait avoir découvert un moyen d’influencer les gens de façon subliminale en insérant des messages publicitaires à l’écran pendant une durée très courte. Les spectateurs n’avaient donc pas conscience de voir ces messages, mais obéissaient, selon Vicary, à leur influence. Il affirma également avoir inséré une photographie pendant une projection dans un cinéma que les spectateurs avaient perçu inconsciemment. Il projeta successivement et dans des salles différentes des photographies publicitaires de coca cola ainsi que de pop corn. Les conclusions de l’étude soulignent une augmentation des ventes de coca cola de 18% et de 58% pour le pop corn. La première référence documentée existante sur les techniques subliminales appliquées à la publicité a été publiée en juin 1956 dans le London Sunday Times avec le titre « Ventes à travers l’inconscient ». Cependant, depuis cette date, les techniques subliminales se sont développées dans les medias de façon exponentielle ce qui nous pousse à soulever la question cruciale des