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Cours de pub

Critères et processus de sélection

1. la nature des projets à sélectionner

Le choix créatif se place avant la réalisation du projet
Dans le cas du projet print :
Les maquettes comprennent : * l’illustration qui se rapproche le plus possible de la photo ou une pige photo * le titre dans la bonne typo * le texte souvent représenté par du chinois * le graphisme de la marque

Dans le cadre d’un projet ciné * le story board

2- Les pièges des projets

Un projet maquette ou story board présente un ensemble d’éléments qui n’en sont pas au même stade de maturité
Certains éléments sont des propositions fermes dans leur forme quasi définitive
D’autres éléments sont des évocations approximatives de ce que la réalisation définitive

Eléments définitifs : la mise en page générale, taille du visuel titre, l’accroche, la signature
Eléments approchés : le fond de la communication visuelle, cadre, situation, action des personnages.
Eléments approximatifs : les personnages, le stylisme, le décor, la séduction esthétique de l’ensemble

Le piège réside dans le fait que la force du visuel est telle que l’on a tendance à évaluer une maquette dans l’ordre inversé.

A l’inverse d’une proposition créative print qu’on peut évaluer en la regardant, un story board à besoin d’un commentaire orale, la difficulté d’évaluation repose ici sur l’absence de l’élément temps : difficile de se représenter l’impact d’un plan long, l’émotion qu’il provoque, sa beauté, son suspens

3 – critères de conformité stratégique

Le projet proposé est-il conforme à la stratégie exprimée dans le brief ?
Nous avons vu que la stratégie créative comporte 4 éléments principaux

* La cible : Il n’est pas nécessaire que le message représente les personnages de la cible : souvent les personnages sont décalés, le décalage peut être plus ou moins important : personnage plus beau, riche, mince que la cible, personnage très éloigné de la cible

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le point de vu de sophia Tout commença le soir ou Léonard m'invita à dîner au shepheard's. J'arrivais là-bas,il se tenait assis,il était habillé d'un complet noir et il avait chevelure épaisse et noire corbeau qui faisait ressortir son regard ténebreux. Il paraissait grand et avait une musculature imposante. Quand je m'approcha de la table qu'il avait reservé au restaurant,il se leva et tira ma chaise afin que je puisse m'asseoir. A cet instant ,un serveur s'approcha de nous et nous demandâmes ce que nous voulions consommer.….

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I.A.E. de LYON Université Jean Moulin LYON 3 Institut des Hautes Etudes de Management H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Salma CHAFIQ Sous la direction de : Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce….

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Formation géographique et sociale : 1) Les notions: Le développement durable : Le développement durable consiste à exploiter les ressources naturelles sans les épuiser en y associant les communautés vivant sur le site en leur offrant la possibilité d’améliorer leurs conditions de vie. Le développement durable est un développement écologiquement correct, socialement juste et économiquement viable.….

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