Publicité sur internet

Pages: 8 (1797 mots) Publié le: 24 février 2011
Problématique :
- Quel sont les avantages d’internet en terme de publicité ?

Tout d’abord si l’on veux parler de publicité sur internet il me semble qu’il est préférable de définir ce que sont les Médias et la Publicité :

* Le Média est, d’après le livre Analyse Publicitaire, un moyen de communication par lequel un message destiné à une large cible est diffusé. On parle aussi en ce sensde média de masse. On distingue ainsi le média télévision, presse, cinéma, internet, radio.

* La publicité est l’ensemble des techniques de communication de masse faisant appel aux médias.

Développement de la problématique en 3 phases :
1. Les avantages de l’annonceur.
2. Les avantages du consommateur.
3. La comparaison d’internet par rapport aux autres médias.

1. Lesavantages de l’annonceur

* Internet apporte la possibilité de pouvoir faire une campagne publicitaire moins chère qu’avec les autres médias. L’article du journal Le Monde parut le vendredi 19 Mars 2010 y fait référence «  Confrontés à l’abondance de l’offre, aux prix bon marché d’internet, nombre de médias ont eu du mal à maintenir leur grille de tarifs. »

* C’est aussi le moyen pour lesannonceurs d’innover, ils peuvent échanger avec leurs cibles et clients bien plus facilement et d’une manière originale, prenons les bandeaux publicitaires présents sur les sites, en un simple clic les cibles se retrouvent sur le site de l’annonceur, permettant à ce dernier de proposer toutes sortes d’offres et toutes sortes de produits.

* La publicité sur internet est aussi efficace,l’annonceur peut choisir une formule au coût par clic, Lorsqu’il place une publicité sur internet, il décide qu’elle apparaisse en fonction de mots clés, puis lorsque l’internaute clic sur celle-ci il est immédiatement dirigé vers le site de l’annonceur.
Le clic est facturé, cette méthode ne fait payer à l’annonceur que les résultats.
Il ne paye que si cela a été efficace.

* De plus l’intérêt dela publicité pour ce média, c’est de pouvoir moduler la campagne quand on le désire. On peut à tout moment faire une mise à jour, changer le message, changer de cible.
Sur les autres médias vous ne pouvez pas faire cela sans que cela vous coûte une fortune, en changement d’affiche, en retournant un spot publicitaire télévisé.
D’autre part la publicité est retirée seulement à partir du moment oùelle a été vue le nombre de fois que vous l’avez achetée.

* Par ailleurs les réseaux sociaux, prennent une grosse envergure de nos jours, ces derniers permettent une communication très large aux annonceurs, qui sont maintenant capables avec l’accès aux informations de chaque inscrit du réseau, de connaître leurs gouts, leur style et leurs passions.
C’est un avantage majeur, permettant decibler encore plus précisément les clients potentiels.
Avec ces réseaux l’annonceur a aussi les moyens de créer le buzz. D’après l’enseignement de Mme Catherine Guerin le buzz c’est « La création d’un bruit marketing autour d’un produit », une marque créer un événement en vue de faire impression, puis les gens en parlent et cela se diffuse sur internet grâce aux différents réseaux.
Cela setraduit très souvent sous la forme d’une vidéo, d’une photo. Il se propage grâce à la volonté des gens de montrer cet événement qui sort de l’ordinaire.
Prenons l’exemple du film viral de la marque Tipp-ex posté sur Youtube.
Tout commence avec un chasseur se lavant les dents prés de sa tente dans la forêt. Soudainement, un ours fait irruption dans son dos et le chasseur se saisit de son fusil.L’internaute se voit alors confronter à un choix cornélien: « shoot the bear » or « don’t shoot the bear ». En choisissant une des propositions l’internaute se retrouve alors sur une autre vidéo Youtube où le chasseur refuse de tuer l’animale et se saisit de la souri Tipp-ex située sur le coin en haut à droite de la vidéo. Avec cette dernière il efface alors la partie du titre « shoot ». C’est là...
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