Publicité

Pages: 16 (3937 mots) Publié le: 12 janvier 2011
Publicité

http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicit%C3%A9
http://www.memoireonline.com/02/09/1970/La-reception-et-linfluence-de-la-publicite.html

majda22lanigri@gmail.com

http://www.youtube.com/watch?v=SNayknBGrGs
Le véritable rôle de la pub
[pic]Une partie du malentendu repose sur le fait que les adversaires de la publicité utilisent des arguments qui résultent de la nature même de lapublicité, de sa propre définition. D’ature part, ceux qui la réalisent jouent parfois les enfants de choeur et n’ont pas le courage de reconnaître sa véritable fonction.
1. La publicité ne peut être objective.
Demander à la publicité d’être totalement objective, c’est demander à l’avocat, au politicien d’être objectifs.
2. La publicité ne peut être essentiellement informative. Son but est deprovoquer une réaction favorable chez le consommateur. D’autre part, le consommateur lui-même ne s’intéresse pas nécessairement à la totalité de l’information relative à un produit.
3. La publicité est partiale.
Elle est financée par des groupes dont l’intention clairement établie est de vendre. Elle va donc logiquement mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses.
4. Lapublicité est partielle.
Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée.
5. La publicité est reconnaissable.
La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable.
Il faut admettre qu’il y a des exceptions, certainsannonceurs payant notamment pour obtenir de l’espace « rédactionnel ». Mais tous les journaux n’acceptent pas ce genre d’insertion si ce n’est avec la mention « publicité » ou « information commerciale ».
6. La publicité est gratuite.
Le public ne paie pas pour accéder à la publicité. Elle lui est présentée gratuitement.
7. Le volume publicitaire va de pair avec la surconsommation del’information.
Les moyens de communication actuels permettent de diffuser un volume énorme d’information dans tous les domaines.
La publicité en profite pour sa part. C’est tout.
 

De nos jours, la consommation est un des « diktats » de la société. Mais derrière cette notion, se cache une véritable industrie, aujourd'hui alimentée par des milliers de publicitaires. Le public ciblé est poussé à laconsommation de produits et de services par le biais d'un intermédiaire direct et essentiel : la publicité.
Cette entreprise de séduction, souvent assimilée à de la manipulation, fait complètement partie de notre quotidien. En effet, chaque Français est soumis à quelques 4000 messages publicitaires par jour : ceux-ci sont de véritables vecteurs (...)

Sommaire:

Introduction

I) Origine de lapublicité

II) Stratégies publicitaires

III) La publicité à l'image de la société

A. Etude de cas : Mr Propre et Banania
B. Benetton : représentation des malaises de la société

IV) La publicité influence la société

A. Les campagnes de prévention
B. Les campagnes électorales
C. La propagande

Conclusion

Introduction
Aujourd’hui, l’économie, l’investissement et la consommationsont devenus les maîtres mots
de la société occidentale. Dans cette société d’abondance et de consommation, la variété du choix
s’est accrue et le plaisir prime sur tout, même sur la santé et particulièrement concernant
l’alimentation.
Il convient donc de se demander comment se font les choix des consommateurs dans cette
société ?
La publicité a une grande part de responsabilité dans leschoix des consommateurs et
notamment ceux relatifs à l’alimentation. En effet, à l’heure actuelle « tout est bon pour la santé »,
« avoir un mixeur c’est bon pour la santé ». Les publicitaires adaptent les recommandations
sanitaires à leurs avantages et axent de plus en plus leurs campagnes vers les adolescents car ils sont
les consommateurs de demain. Cela est problématique dans la mesure où...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • la publicité
  • La publicité
  • Publicité
  • Publicite
  • Publicité
  • Publicité
  • Publicité
  • Publicité

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !