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Démarche de création publicitaire ou comment aller du fond à la forme :
Le fond : Le savoir pour être (exemple de création publicitaire, méthode de recueil d’information de l’entreprise).
Le savoir-faire : Le graphisme, qu’est ce qu’une charte graphique, technique, formation de 2 groupes d’entreprise.
La forme : Le faire-savoir (concevoir le nom de l’entreprise, création du logotype, carte de visite, plaquette de présentation.
Etapes de création publicitaire : * Recherche du nom de l’entreprise (faire une liste de proposition de noms). * Après vérification des noms à L’INPI (www.bases-marques.inpi.fr), choisir 10 noms. * A partir des noms sélectionnés, faire des déclinaisons. * Déposer le nom de la marque à l’INPI ( 43 rue Raulin 69364 Lyon Cedex 07 …) * Faire une proposition de plusieurs logotypes (5 en général) pour l’identité visuelle de l’entreprise.
Logotype : C’est la signature de l’entreprise, il reflète l’image qu’elle souhaite donner à ses clients dans la forme et les couleurs. * Faire deux versions couleurs et noir et blanc du logo retenu. * Pour regrouper les familles de produits on utilise des pictogrammes avec un code couleur pour permettre aux clients ou consommateurs de mieux visualiser les produits. Ils facilitent la lecture et contribue à une meilleure mémorisation.
Création de la documentation administrative : * Carte de visite * Carton de correspondance * Entête de lettre, suite d’entête * Bon de commande * Bon de livraison * ….
Positionnement de l’entreprise :
Le positionnement c’est l’image globale, l’accroche et la signature.
L’argumentaire commercial : La notoriété, la performance, le confort, la sécurité, l’économie (par exemple). Ces qualités doivent être expliquées (argumentées) en une phrase courte chacune pour pouvoir avoir confiance dans le produit.

Outils de communication : * La plaquette de présentation de l’entreprise : C’est une belle carte de visite

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