R. Delord – Français

SEQ. : Argumentation - Figures de style et publicité télévisée (corrigé) Figures Produit Annonceur Bouygues Télécom Président Description de la publicité + slogan
Lors d’une compétition, un nageur en tête s’arrête au beau milieu de la course en croyant avoir gagné ; voix off : « ça c’est comme passer à côté de la nouvelle carte Nomad » Une femme se remaquille devant le miroir d’une porte d’armoire, la porte ne tient pas fermée, elle essaye de la refermer à 3 reprises, et soudainement la fermeture éclair de son chemisier lâche ; voix off : « ah, si dans la vie tout se refermait aussi facilement que le sachet d’emmental râpé Président » Une 407 circule dans un milieu urbain et croise sur sa route des voitures qui ne sont en fait que des jouets. La 407 attire le regard des passants. slogan : nouvelle Peugeot 407, et si on reparlait automobile (Pour que l’automobile soit toujours un plaisir) Une femme boit un café, elle porte la tasse à sa bouche, ferme les yeux et imagine un massage suivi d’un bain ; voix off : « velours noir, le café doux aux sensations velours » Une femme est comparée implicitement à un arbre et à la nature en général ; voix off : « De toutes ses forces, de toute sa bienveillance et son intelligence, la nature vous aime, ça se voit »

Description du procédé utilisé
L’erreur du nageur est comparé à celle du consommateur qui n’achèterait pas la carte Nomad. La comparaison repose en fait sur une opposition : la difficulté qu’il y a à refermer une fermeture éclair cassée et la facilité qu’il y a à refermer un sachet d’emmental râpé Président. cas limite entre comparaison et métaphore Les voitures, à l’exception de la 407, sont implicitement comparées à des jouets. (pas d’outil de comparaison dans le slogan). La dégustation du café est présentée comme un massage et un bain relaxants.

Aspect du produit mis en valeur
Promotion sur la nouvelle carte Nomad (50%) Facilité et commodité d’utilisation du sachet.

Comparaison