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Pages: 37 (9247 mots) Publié le: 24 février 2011
I. La publicité

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O. Introduction

Le Lay (TF1) vend « du temps de cerveau humain disponible »
Patrick Le Lay, PDG de TF1, interrogé parmi d’autres patrons dans un livre Les dirigeants face au changement (Éditions du Huitième jour) affirme :
«  Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans uneperspective ”bizness”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (...).
Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons àCoca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible (...).
Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilité. C’est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l’information s’accélère, se multiplie et se banalise. »
http://www.acrimed.org/article1688.html1. Bain de textes

1.
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2.
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3.
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4.
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6.
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7.
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8.
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9.
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10.
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2. Contrefable

Le corbeau et le Renard Le consommateur et Maitre Pub
|Maitre Corbeau, sur un arbre perché,|Maitre client, devant son écran plat, |
|Tenait en son bec un fromage. |Avait des euros dans ses poches. |
|Maitre Renard, par l'odeur alléché, |Grand Maitre Pub, par l’argent attiré |
|Lui tint àpeu près ce langage : |Lui tint à peu près ce langage : |
|"Hé ! bonjour, Monsieur du Corbeau. |« .....................................................................|
|Que vous êtes joli ! que vous me semblez beau ! |.....|
|Sans mentir, si votre ramage |.......................................................................|
|Se rapporte à votre plumage, |.... |
|Vous êtes le Phénix des hôtes de ces bois. "|.......................................................................|
|À ces mots le Corbeau ne se sent pas de joie ; |...... |
|Et pour montrer sa belle voix, |.......................................................................|
|Il ouvre un large bec, laisse tomber sa proie. |........
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