Introduction général :
Les entreprises sont à la porte d’une ère nouvelle et doivent s’apprêter à affronter les défis de leur nouveau marché : le monde. La globalisation des échanges concerne toutes les sociétés, qu’elles soient actives ou non sur la scène internationale.
En effet, une entreprise se limitant au marché local ne pourra éviter la concurrence internationale, y compris sur sa propre zone d’activité.
Prendre part à ces changements nécessite une connaissance approfondie du marché, ainsi qu’un examen détaillé des options disponibles
Les grandes firmes internationales ont une couverture mondiale à travers leurs filiales locales et les agences de publicité locales sont de plus en plus liées entre elles par des réseaux et alliances.
Ce qui peut varier : * les cibles et/ou l’utilisation qu’elles font du produit dans des contextes locaux différents, * les réglementations en matière de publicité, * la disponibilité de différents médias, l’importance relative et le coût de chaque média dans un contexte national donné, * la standardisation de la publicité ou se diffère selon les pays

Introduction de publicité de COCA-COLA :

Malgré toutes les critiques subit par Coca-Cola ce produit reste incontestablement le soda le plus connu et le plus bu en monde entier. * Comment cela peut-il s'expliquer ? * Quelles stratégies Coca Cola Entreprise a t- elle mise en place ?et surtout dans ces publicités ?
Coca-Cola est une boisson unique donne au consommateur une sensation de plaisir qui fait l’originalité de cette boisson.
Leur slogan « The Coke side of life » se réfère au « The good side of life » qui signifie « Le bon côté de la vie”. Ce détournement de formule célèbre permet au consommateur de comprendre que la vie offre une succession de petits instants de bonheur et boire un Coca-Cola bien glacé est un de ces moments à part … un plaisir simple et authentique.
La boisson n’a pas de cible précise. Sa longévité et sa reconnaissance