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Pages: 3 (628 mots) Publié le: 25 novembre 2011
Introduction général :
Les entreprises sont à la porte d’une ère nouvelle et doivent s’apprêter à affronter les défis de leur nouveau marché : le monde. La globalisation des échanges concerne toutesles sociétés, qu’elles soient actives ou non sur la scène internationale.
En effet, une entreprise se limitant au marché local ne pourra éviter la concurrence internationale, y compris sur sa proprezone d’activité.
Prendre part à ces changements nécessite une connaissance approfondie du marché, ainsi qu’un examen détaillé des options disponibles
Les grandes firmes internationales ont unecouverture mondiale à travers leurs filiales locales et les agences de publicité locales sont de plus en plus liées entre elles par des réseaux et alliances.
Ce qui peut varier :
* les cibles et/oul’utilisation qu’elles font du produit dans des contextes locaux différents,
* les réglementations en matière de publicité,
* la disponibilité de différents médias, l’importance relative etle coût de chaque média dans un contexte national donné,
* la standardisation de la publicité ou se diffère selon les pays

Introduction de publicité de COCA-COLA :

Malgré toutes les critiquessubit par Coca-Cola ce produit reste incontestablement le soda le plus connu et le plus bu en monde entier.
* Comment cela peut-il s'expliquer ?
* Quelles stratégies Coca Cola Entreprise a t-elle mise en place ?et surtout dans ces publicités ?
Coca-Cola est une boisson unique donne au consommateur une sensation de plaisir qui fait l’originalité de cette boisson.
Leur slogan « The Cokeside of life » se réfère au « The good side of life » qui signifie « Le bon côté de la vie”. Ce détournement de formule célèbre permet au consommateur de comprendre que la vie offre une succession depetits instants de bonheur et boire un Coca-Cola bien glacé est un de ces moments à part … un plaisir simple et authentique.
La boisson n’a pas de cible précise. Sa longévité et sa reconnaissance...
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