Le secteur marocain de la communication publicitaire
Les quelques lignes directrices qui suivent ont pour objet d’essayer de traduire dans la réalité du marché marocain quelques-uns des enseignements que l’on peut tirer des observations générales préalablement présentées sur l’évolution du marché mondial.
L’objectif du secteur marocain de la communication publicitaire doit être de s’insérer au mieux dans le courant du marché international et en tirer le meilleur avantage, tout en se fondant sur ses bases existantes et sur ses fondamentaux professionnels et culturels.
Cette insertion dans le marché international entraîne un certain nombre d’évolutions à partir de la situation existante du secteur.
A- La nécessité de se doter des forces nécessaires à un marché de la communication compétitif. Ceci vaut pour tous les acteurs :
• S’agissant des médias :
- Une première clé est de disposer d’un paysage médiatique adapté et modernisé. La télévision est, à l’évidence une clé essentielle. Le développement du marché publicitaire à la télévision est un gage de recettes et de capacités d’investissement pour ce même secteur de la télévision : sur le plan économique c’est, à beaucoup d’égards un cercle vertueux qui s’enclenche. Toute l’histoire des marchés publicitaires à travers le monde démontre cette corrélation étroite entre développement du marché de la télévision et développement du marché publicitaire.
- La publicité sur Internet ne peut se cantonner à quelques bandeaux ou bannières. La créativité et l’innovation y sont, ces temps ci, encore sans limites. Le niveau des investissements publicitaires sur Internet est partout en progression fulgurante. Le
Maroc doit disposer des moyens, notamment humains, de tenir le défi de cette compétition. - Tous les médias doivent résolument se professionnaliser dans leurs structures commerciales chargées de la publicité : la mise en place de régies publicitaires –sur les modèles en vigueur notamment en France et en