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Publicité et croissance économique

10400 mots 42 pages
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PUBLICITE ET CROISSANCE ECONOMIQUE

Thèse de doctorat en sciences économiques soutenue par Maximilien Nayaradou à l’Université Paris 9 - Dauphine

Synthèse et principales conclusions

PUBLICITE ET C RO I S S A N C E ECONOMIQUE

Thèse de doctorat en sciences économiques soutenue par Maximilien Nayaradou à l’Université Paris 9 - Dauphine

Synthèse et principales conclusions rédigées par l’auteur

Tous droits réservés Union des annonceurs. Reprise autorisée sous réserve de la mention “Publicité et croissance économique - UDA” Dépôt légal 2e trimestre 2006 - N° ISBN : 2-9525247-0-X

Thèse de doctorat en sciences économiques
Directeur de thèse
Jean-Hervé LORENZI, professeur à l’Université Paris 9 - Dauphine

Jury
Rapporteurs Xavier GREFFE, professeur à l’Université Paris 1 Pierre KOPP, professeur à l’Université Paris 1

Suffragants Laurent BENZONI, professeur à l’Université Paris 2 Jean-Marie CHEVALIER, professeur à l’Université Paris 9 Gérard NOËL, vice-président directeur général de l’Union des annonceurs

page 3

Sommaire

Préambule Introduction

7 9

1 2 3 4

L’investissement publicitaire et ses enjeux économiques Les mécanismes par lesquels la publicité agit sur la croissance économique Corrélations entre investissements publicitaires et croissance économique Espace médias disponible et investissements publicitaires Conclusion 35 39 29 17 11

page 5

Juin 2006

Préambule

P

aradoxalement, alors que la publicité est un investissement immatériel majeur des entreprises, son rôle dans l’économie est très mal connu. Les économistes qui louent depuis longtemps les vertus de la R&D comme levier de croissance économique sont quasiment muets sur l’investissement publicitaire, alors que celui-ci pèse probablement plus lourd (environ 700 milliards d’euros par an sur le plan mondial) ! Il devenait urgent de combler cette lacune. C’est la tâche à laquelle s’est attelé pendant trois ans Maximilien Nayaradou, auteur d’une thèse

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