Publicité karl lagerfeld
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Analyse d’une publicitéPublicité sur la sécurité routière avec Karl Lagerfeld
Comment analyser une publicité ?
A- Mettre en contexte
1. La publicité cherche à sensibiliser l’opinion à une nouvelle règle de sécurité : toujours avoir un gilet de sécurité et un triangle de pré signalisation dans sa voiture en cas de problème.
2. Les supports de cette publicité peuvent être multiples : journaux, magazines, affiches publicitaires, et internet. Sur ce dernier média, il y a eu un véritable buzz. Ceci a rendu Karl Lagerfeld comme égérie de ce gilet jaune, surnommé en Angleterre le « Karl Lagerfeld jacket ».
3. Les publics visés sont :
- La catégorie aisée, en effet, Karl Lagerfeld est un styliste de haute couture, en portant ce gilet jaune, il lui donne une dimension moderne et fashion, et incite un public qui serait septique, à porter ce gilet.
- La ménagère de moins de 50ans pour qui Karl Lagerfeld, qui a une forte présence médiatique, n’est plus un inconnu. Il est récemment passé dans plusieurs plateaux télévisé et a même sa propre marionnette aux guignols (sur Canal +)
B. Analyse des messages linguistiques
1. Dans cette publicité, il y a un équilibre entre le texte et l’image, l’un n’est pas plus important que l’autre.
La sécurité routière a misé sur l’humour cinglant du célèbre créateur. Sur l’affiche publicitaire on voit Karl Lagerfeld au bord de la route attendant que l’on vienne réparer sa voiture, en costume Chanel mais avec un gilet de sécurité jaune : « C’est moche, c’est jaune, ça ne va avec rien , mais ça peut vous sauver la vie » annonce le couturier. Une phrase percutante digne du grand couturier, qui va ainsi droit au but. C’est donc une façon originale et humoristique de faire savoir aux Français que le gilet et le triangle de sécurité sont désormais obligatoires dans chaque véhicule.
Il y a un fort décalage entre les campagnes habituelles de la sécurité routière qui jouent