La publicité

Introduction : définition

1. histoire

2. les acteurs de la pub ❖ les annonceurs ❖ les agences ❖ le public ciblé

3. les supports de communication ❖ les médias ❖ le hors média ❖ le sport

4. la campagne publicitaire ❖ le briefing ❖ le plan de travail créatif (PTC) ❖ le message d’argumentation ❖ le plan média

Conclusion : quelques chiffres

Définition :

C’est l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise. Mais pas seulement. Elle sert à : - Promouvoir une personne - Vanter un lieu touristique - Vanter une organisation gouvernementale - Vanter un évènement sportif ou culturel - Changer les comportements - Mettre en garde contre les drogues, le tabac, l’alcool - Inciter au respect de l’environnement - Promouvoir la prévention routière…

« La publicité n’est pas un art, tout est calculé »

1. Histoire

Il est difficile de déterminer la naissance de la pub.

Dès l’Antiquité :
Les archéologues ont trouvé des fresques annonçant des combats de gladiateurs

Au Moyen Age :
Du fait de l’illettrisme de plus de 90% de la population, des crieurs vantaient les produits des marchands et annonçaient les ordonnances royales.

Jusqu’au 18e s La seule forme de pub est la distribution de tracts et l’affichage mural

Au 19e s
Avec la révolution industrielle, la pub va se développer dans plusieurs média
Ex : en 1836 le journal « la presse » insère des annonces commerciales lui permettant de baisser le prix de son journal, d’étendre son lectorat et d’augmenter sa rentabilité.

LA PUBLICITE MEDIATIQUE EST NEE. La formule est copiée immédiatement.

A partir du 20e s
On note le développement de la radio (1920), de la TV (1968) et on commence à exploiter la