Les cinq publicités contre-pieds

Dans la vie quotidienne, on peut trouver pas mal de publicités sexistes qui présentent une inégalité entre les hommes et les femmes. Les femmes jouent souvent des rôles inférieurs aux hommes, par exemple la femme au foyer, la mère de famille, l’être innocent, vulnérable ou sexuel, etc. En conséquence, il y a des publicités qui intervertissent les rôles homme-femme pour éviter cet écart, et on a choisi cinq publicités utilisant l’inversion des rôles.

Tout d’abord, on va décrire les cinq publicités contre-pieds en indiquant par quels moyens ils montrent les contre-pieds, comment véhiculent-ils; Ensuite, on essaie de trouver les points communs entre les cinq publicités ; Finalement, on pourrait réfléchir sur une question: est-ce que les publicités contre-pieds allègent vraiment les stéréotypes sexistes ? Ou même si on commence à changer quelques choses, ils renforcent au contraire les stéréotypes entre les hommes et les femmes ?

Pour la publicité LG Électroménager, on voit un « homme-ménagère » au lieu du cliché des « femmes-ménagères ». Dans cette publicité, cet homme se trouve devant une machine à laver en mettant le linge dans la machine avec une posture et action féminines, comme un homme au foyer. Par la phrase insérée- "Tu vois, le linge ne se lave pas tout seul", on a l’impression que, chez eux, c’est plutôt l´homme qui reste à la maison, la femme qui sort et laisse un mot pour l´homme. Mais il est à noter que cet homme est en même temps glabre, très musclé. Tous les "indices" transmettent une dégradation et un abaissement du statut de l’homme. Cette publicité « dénonce un message contre-productif. L’effet recherché est totalement l’inverse de celui qui est communiqué ». (Une phrase sur Internet)

Pour la publicité de Sisley - «l'homme cheval», c’est le contre-pied du cliché hommes dominants et femmes soumises. Dans les publicités sexistes traditionnelles, ce sont souvent les femmes