II) Retailing Mix

Localisation

La boutique Pull and Bear est située dans la zone commerçante la plus fréquentée et la plus importante de la région (Rue Sainte Catherine / porte dijeaux / Cours de l’intendance)

Ce point de vente est très bien placé mais trop petit pour le nombre de références.

Assortiment

Pull and Bear propose un grand nombre de références pour la taille du magasin ce qui est à la fois une bonne mais aussi une mauvaise chose.
Ce magasin propose différentes gammes de produits comme par exemple le prêt à porter avec jeans, manteaux, robes, pull, t-shirt, chemises par exemple, il y a aussi les chaussures avec baskets, bottines, ainsi que des accessoires comme des bijoux, des foulards, des écharpes, des sacs.
En ce qui concerne la qualité, le fait que ce soit des articles vendus à des prix assez bas, on ne peut pas dire que ce soit de grandes qualités même si cela reste convenable.
De plus, dans le magasin, on peut constater qu’il y a une harmonie des styles et des couleurs dans la disposition des articles dans le point de vente par exemple le marron est séparé des couleurs vives.

Agencement du point de vente

Pour ce point là, on peut parler de la circulation dans le point de vente. On a constaté lorsque nous sommes allé voir de plus près la boutique, qu’il y avait un axe central principal qui amené tout droit à la caisse ou alors en tournant un peu a gauche aux cabines d’essayage ce qui est pratique. Mais les allés qui sont plus sur les côtés pour regarder ce qui se trouvent sur les portants contre le mur sont très étroits, de ce fait lorsqu’il y a beaucoup de monde dans le point de vente et sachant que ce dernier est de taille plutôt petite, on se sent rapidement à l’étroit et étouffé.
Pour l’aménagement de l’espace, on peut dire qu’il est plutôt bien disposé car il y a des portants partout, des tables basses avec des jeans posés dessus, un mur avec tout les sacs accrochés pour qu’ils soient vus par exemple.
Pour cela, on