Purina marketing

3510 mots 15 pages

Caroline Jouenne Marketing
L2 AES
2010/2011

Dossier n°2

NESTLE PURINA PETCARE
Alimentation pour chiens et chats

SOMMAIRE:

I Les ventes dans le monde

II Les marques Purina

III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord

IV Les ventes par secteur d'activité

V Le marché du Petfood

VI Stratégie de Purina

VII La concurrence

VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord

IX Nestlé Purina Petcare France

X Lancement d'un nouveau produit

NESTLE PURINA PETCARE

Purina est une entreprise américaine fondée en 1893 à Saint Louis aux États-Unis par William H. Danforth. Elle a été rachetée par le groupe Nestlé en 2001. Elle fabrique de la nourriture pour animaux sous différentes marques, mais toujours des produits de qualité. L'entreprise possède une grande notoriété grâce à la publicité télé. Purina est à ce jour le leader mondial sur ce marché, appelé le "Petfood", juste devant Mars Incorporated.

I Les ventes dans le monde

Les ventes de Purina dans le monde ont atteint 12 milliards de dollars en 2009, soit plus de 9 milliards d'euros. L'Amérique du Nord, berceau de l'entreprise, ainsi que l'Europe sont les deux plus gros clients de Purina, il représentent plus de 70% des ventes.

II Les marques Purina

Purina adopte une stratégie multimarque, spécifique à chaque pays. Ci-dessous, les principales marques proposées en Amérique du Nord (États-Unis et Canada):

Friskies Chat: « Tout pour les explorateurs en herbe »
Friskies propose à tous les chats, une gamme de saveurs délicieuses et une alimentation complète, équilibrée, adaptée à leur âge et à leur mode de vie. Les repas FRISKIES bénéficient également d'une recette unique qui contribue au bon fonctionnement cardio-vasculaire de l'animal. Friskies donne aux chats l'énergie et la vitalité qui égayent une maison.
Les produits: Junior Adulte Chat stérilisé Chat d'intérieur Light.

Friskies chien: « Aider votre

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Buddy Rogers, Bruno Sammartino, Lou Thesz, etc. World Wide Wrestling Federation La société passe ensuite entre les mains de Vincent J. McMahon, le fils de Jess, et devient la WWWF (World Wide Wrestling Federation). À l'époque, elle n'est encore que l'une des très nombreuses fédérations de catch qui se partagent le territoire américain. De nouvelles stars émergent, notamment André the Giant, un français qui deviendra l'un des catcheurs les plus populaires de l'histoire de cette discipline.….

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l’épicerie sucrée avoir rapport donc un aller de fin digestible plus liée au pâtisserie et au loisir. On becqueter des gâteaux, des bonbons, des friandises, du chocolat, etc. au en-cas ou à l’occasion de fête, ce qu’ haribo loger à présenter non moins que le thème puissant de sa marque. les transfert de bonbon ont stagné en france en 2005 et les orientation ont évolué vers l’expansion du se traîner vers l’étranger et l’ouverture à un autre public plus adulte. l’épicerie sucrée connaît alors une baisse de 0.5%.….

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Carte 1 les stocks d armes dans le monde en 2009
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Puis expose deux puissances économiques de l'Europe, la France avec 400 armes nucléaires, et le royaume-uni avec 300 armes nucléaires. Ensuite un pays émergrent de l'Asie de l'Est la Chine avec 400 armes nucléaires. Puis l'Israël, le Pakistan et l'Inde avec 200, 50, 50 Et enfin deux dictatures tel que l'Ian et la Corée du Nord sont soupçonnés de développer un programme militaire nucléaire. Le diagramme lui aussi met évidence le stock d'armes nucléaires dans ces pays mais il intègre….

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MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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Marketing clarins
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Etude de cas CLARINS CHICHE Dorothée CHOLLET Stéphanie CISSE Fatoumata HACCOUN Katia La marque sur son marché CLARINS est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme Les produits sont commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence Et depuis quelques années : les hommes ! Budget/ personne en France : 162 euros de produits de beauté, parfumerie et hygiène Les technologies Enrichissement constant de ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie.….

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Rapport de stage chez Auchan
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Puis, suit en 1969 l’ouverture du premier centre commercial regroupant 30 commerces à Lille (1er en Europe).Les années qui suivent, la famille Mulliez s’implante dans toutes les régions françaises. Puis dans les années 80 commence l’internationalisation du groupe, en commençant par l'Espagne (ALCAMPO).En 1981 né l’emblème du groupe le rouge gorge qui figure jusqu’à aujourd'hui sur tous les produits et enseignes du groupe Auchan. Fin des années 80 et dans les années 90 l’expansion se poursuit avec l'Italie, le Portugal, la Pologne, le Luxembourg puis la Hongrie. Les chiffres clés du Groupe Auchan : Auchan dans le monde : Auchan en France :A ce jour Auchan a divisé ses enseignes en 4 Formats tous agrémentés du digital formant un maillage dit “Phygital”. Auchan possède également de nombreuses marques alimentaires et non alimentaires B – La Plateforme PGC St Pierre des CorpsLa logistique chez Auchan est divisée en 6 régions géographiques.….

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Facteurs industriels Recherche d’économies d’échelles Abaissement des couts de production Production excédentaire Facteurs de l’environnement Multiplication des accords de libre échange. Concurrence mondiale avec l’avènement d’internet. Ouverture des frontière et nouveaux marchés.….

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Mais cette puissance est moyenne dans le domaine commercial. C’est la raison pour laquelle la France essaie de relever des défis économiques, environnementaux et géostratégiques. • À l’échelle mondiale, la France dispose de tous les éléments d’une puissance maritimes mais ses performances sont moyennes comparativement aux États-Unis ou à la Chine.….

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Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

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MCM ILLAN B INCH MENDELSOHN Advertising & Marketing Bulletin August 2006 STEALTH MARKETING: TO DISCLOSE OR NOT TO DISCLOSE - THAT IS THE (LEGAL) QUESTION Stealth marketing, a subset of word-of-mouth marketing ("WOMM") strategies, is marketing that promotes a product without disclosing any direct connection between the advertiser and the message. With the stealth marketing industry valued at between US$100-150 million and growing at 100% year, stealth marketing is fast becoming the darling of marketers around the world. However, some industry insiders are concerned about the legal issues related to the lack of disclosure of the direct marketing connection. An executive editor of Advertising Age stated that "this is a practice that may be illegal … it's probably only a matter of time before someone jumps on it" to stop it.1 Commercial Alert, a U.S. based consumer protection organization, has tried to do exactly that.….

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