Puublicité

Pages: 11 (2613 mots) Publié le: 6 mai 2010
Publicité médias
 
Aspects généraux :
Définition :
- La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma.
L'intérêt pour les produits de grande consommation:
- contribuer à prévendre les produits
- faciliter le travail de la force de vente.
-L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur.
Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels.
Les objectifs de la publicité-médias.

|objectif cognitif |objectif affectif |objectif conatif|
|faire connaître |faire aimer |faire agir |

Les différentes formes de publicité :

|Formes |Nature et objectifs |Exemples |
|institutionnelle |publicitépour une entreprise ou une |La poste proche de ses clients |
| |administration | |
|de marque |publicité pour un produit déterminé |on ne pense Ka ça! |
|compensée ou collective|publicité pour un produit générique |le thon c'est bon |
|d'intérêt général |publicité pour faire prendre conscience d'un|La recherche pour la médecine, le |
| |problème social ou économique |préservatif |
|comparative|publicité qui permet de comparer les |campagne 1995 des 3 suisses avec comparaison|
| |caractéristiques d'un produit provenant |la Redoute : |
| |d'entreprises différentes |"1984 la Redoute inventait le 48 h chrono, |
|| |1995, les 3 Suisses inventent le 24 h |
| | |gratuit" |

Les partenaires en présence :

|Annonceur |nom donné à l'entreprise, privée ou publique, association,qui effectue une campagne de |
| |communication pour vendre un produit. |
|Agence conseil en communication |Société chargé de la conception, réalisation, et exécution en totalité ou en partie de la|
| |campagne de publicité.|
|Régie |Société qui vend aux agences ou directement aux annonceurs l'espace publicitaire d'un ou |
| |plusieurs supports |
|Centrale d'achat d'espace |Société qui achète en gros del'espace publicitaire à différents supports et qui le |
| |revend ensuite aux annonceurs ou aux agences conseils en communication. |
|Organismes de contrôle répression des |publics: |
|fraudes |Conseil...
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