QCM 4
« Positionnement stratégique de la marque »

(Entourez la bonne réponse)

1) Parmi ces quatre propositions, laquelle ne constitue pas un niveau d'analyse d'un produit ?
A - Le produit central
B - Le produit objectif C - Le produit tangible D - Le produit global

2) Le produit tangible est le produit central enrobé
A - De délicieuse guimauve
B - De toutes ses caractéristiques
C - Du produit global

3) Pour qu'il ait toutes les chances d'être un succès, un produit nouveau doit avant tout être un
A - Progrès
B - Une bonne imitation
C - Un objet pratique

4) La devise d'un homme de marketing pourrait être
A - Bien vendre ce que l'on produit
B - Enrober au mieux des produits simples et sans personnalité
C - Mettre sur le marché des produits qui présentent un réel avantage

5) Selon vous, la multiplication des bénéfices pour un produit
A - Aide à mieux vendre
B - Renforce l'attractivité d'un produit
C - Nuit à la crédibilité d'un produit

6) En général, on attribue deux caractéristiques essentielles à un produit, lesquelles
A - Caractéristiques fonctionnelles et émotionnelles
B - Caractéristiques tangibles et intangibles
C - Caractéristiques fractionnées et globales

7) Quels sont les trois éléments principaux qui constituent un concept en marketing stratégique ?
A - L'attente consommateur, la réponse consommateur, et la vision de l'entreprise
B - Le problème consommateur, le bénéfice consommateur, et le support du bénéfice
C - La demande consommateur, l'engagement de l'entreprise, et les raisons de cet engagement
D - Le service rendu, l'avantage perçu, et les raisons d'y croire

8) Laquelle de ces affirmations concernant la relation marque / produit est la plus proche de la réalité ?
A - La marque joue un rôle de caution pour le produit qui à son tour vient nourrir la personnalité de la marque
B - La marque donne du sens au produit qui représente une caution pour elle
C - Marque et produits sont deux notions bien