Qcm marketing

Pages: 7 (1553 mots) Publié le: 22 mai 2013
QCM 4
« Positionnement stratégique de la marque »

(Entourez la bonne réponse)

1) Parmi ces quatre propositions, laquelle ne constitue pas un niveau d'analyse d'un produit ?
A - Le produit central
B - Le produit objectif C - Le produit tangible D - Le produit global

2) Le produit tangible est le produit central enrobé
A - De délicieuse guimauve
B - De toutes ses caractéristiques
C- Du produit global

3) Pour qu'il ait toutes les chances d'être un succès, un produit nouveau doit avant tout être un
A - Progrès
B - Une bonne imitation
C - Un objet pratique

4) La devise d'un homme de marketing pourrait être
A - Bien vendre ce que l'on produit
B - Enrober au mieux des produits simples et sans personnalité
C - Mettre sur le marché des produits qui présentent un réelavantage

5) Selon vous, la multiplication des bénéfices pour un produit
A - Aide à mieux vendre
B - Renforce l'attractivité d'un produit
C - Nuit à la crédibilité d'un produit

6) En général, on attribue deux caractéristiques essentielles à un produit, lesquelles
A - Caractéristiques fonctionnelles et émotionnelles
B - Caractéristiques tangibles et intangibles
C - Caractéristiquesfractionnées et globales

7) Quels sont les trois éléments principaux qui constituent un concept en marketing stratégique ?
A - L'attente consommateur, la réponse consommateur, et la vision de l'entreprise
B - Le problème consommateur, le bénéfice consommateur, et le support du bénéfice
C - La demande consommateur, l'engagement de l'entreprise, et les raisons de cet engagement
D - Le servicerendu, l'avantage perçu, et les raisons d'y croire

8) Laquelle de ces affirmations concernant la relation marque / produit est la plus proche de la réalité ?
A - La marque joue un rôle de caution pour le produit qui à son tour vient nourrir
la personnalité de la marque
B - La marque donne du sens au produit qui représente une caution pour elle
C - Marque et produits sont deux notions biendistinctes sans interactions majeures entre elles

9) Vous diriez plutôt qu'une marque forte, différenciée et bien positionnée doit :
A - Se faire oublier au Profit de ses produits
B - Affirmer une personnalité à multiples facettes pour plaire au plus grand nombre
C - Proposer au consommateur sa propre vision du monde et des catégories de produits sur lesquelles elle intervient

10) Pourvous, un positionnement stratégique de marque doit
A - Etre principalement influencé par les produits que l'on vend déjà
B - Etre entièrement tourné vers l'avenir et les tendances identifiées sans tenir compte de l'histoire de la marque
C - Etre un bon équilibre entre le passé et l'avenir en orientant les développements produits de demain

11) Une marque nationale est généralement définiecomme
A - Une marque que l'on trouve partout
B - Une marque que l'on ne trouve que dans un seul pays
C - Une marque attachée au terroir de France

12) Une marque de distributeur sur laquelle figure de façon ostensible le nom de l'enseigne est :
A- Une marque drapeau
B- Une marque repère
C - Une marque propre
D - Une marque premier prix

13) Laquelle de ces affirmations est vraie
A - Lapréférence pour la marque leader est d'autant plus marquée que la qualité du produit distributeur est équivalente, voire supérieure
B - La préférence pour la marque leader ne varie pas en fonction du niveau de qualité du produit distributeur concurrent
C - La préférence pour la marque leader est d'autant moins marquée que la qualité du produit distributeur est équivalente, voire supérieure

14)Une marque propre, c'est :
A - Une marque qui évolue sur le marché des produits d'entretien
B - Une marque où ne figure pas le nom de l'enseigne et qui pourtant n'est vendue que dans cette enseigne
C - Une marque que l'on a débarrassée de tous les produits non compatibles avec son positionnement

15) Chez Intermarché, le développement des marques propres avait pour objectif principal
A -...
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