Qtrategie de bmw

655 mots 3 pages

Document mis à disposition par :

www.marketing-etudiant.fr

il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)

Attentiond’étudiant, : Ce document est un travail

BMW

La petite marque devenue grande

Pourquoi cette entreprise ?

L’actualité : salon international de l’automobile à Genève.


L’image de marque : prestige et luxe.


Le plan
• 1. Présentation de l’entreprise • 2. Définition du secteur d’activité • 3. Etude du comportement des consommateurs • 4. Segmentation • 5. Positionnement de l’entreprise • 6. Conclusion

Présentation de B.M.W.

Entreprise familiale crée en 1916 par la famille Quandt.


L’entreprise fait partie du groupe BMW avec Mini et RollsRoyce.
 

Siège social à Munich



Entreprise côtée en bourse qui ne fait jamais de perte



Chiffre d'affaire en constante augmentation



1 327 000 voitures neuves vendues en 2005

Le logo

Les slogans
Le nec plus ultra de la voiture. Le pur plaisir de la Conduite.

Le logo : une hélice d'avion dans un cercle noir portant les lettres B.M.W. (en référence à sa première activité)



Idée de perfection et de plaisir

Secteur d'activité

Le groupe BMW
• De la conception à la distribution : fabriquer du haut de gamme sans compromis • présence dans tous les segments importants de tous les marchés • Stratégie axée sur la croissance et les résultats • Volonté d'augmenter sa notoriété et sa production

Les concurrents
• 7 concurrents sur le marché des voitures haut de gamme
Compagnie GM • Opel Daimler-Chrysler • Chrysler • Mercedes-Benz VW BMW Audi Porsche Nombre de véhicules produits dans le monde 8 185 997 4 231 603 Part de marché (%) 10,4 13,0

3 253 962 1 118 940 760 628 81 324

18,4 8,0 6,9 0,6

La sous traitance
• Les grands fournisseurs allemands : Bosch, Continental et ZF Friedrichshafen • La Bavière est un site leader mondial sur le segment premium • Sous-traitance

en relation

Etude Gestion Lacoste
2314 mots | 10 pages

1- Historique 2- Présentation de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon….

montre plus
cas Marie
2556 mots | 11 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par gny, proposé par Marketing-etudiant.fr Mercatique fondamentale Etude de Cas Les surgelés Document envoyé par gny, proposé par Marketing-etudiant.fr INTRODUCTION 1 1.….

montre plus
Lacoste etude de cas
2434 mots | 10 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 FERRAND Jean-Charles GODIGNON Cédric PLUVIAUD Maxence DOSSIER MARKETING 2 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque….

montre plus
Market astérix
3633 mots | 15 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Introduction Nous avons décidé de réaliser notre étude de merchandising sur le point de vente Disney Store de Belle Epine à Thiais (94). Dès la présentation du sujet, nous avons tout de suite pensé à réaliser cette étude de merchandising sur Disney Store et ceci pour plusieurs raisons.….

montre plus
Marketing FNAC
1193 mots | 5 pages

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Distribution BABLET Matthieu BERTOUX Amandine BOUDET Madeleine DESANDRE NAVARRE Julie PEDRONCINI Léa Monographie Présentation de la Fnac - création - Filiale du en groupe 1954 par PPR Max Théret et….

montre plus
"Carte d'or étude" étude marketing
966 mots | 4 pages

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) INTRODUCTION ….

montre plus
Étude de cas chanal
1276 mots | 6 pages

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)….

montre plus
Nature et dã©couvertes
5689 mots | 23 pages

Elle s’engage également à faire de chacun de ses magasins des lieux de curiosité, de calme et d’accueil. Ainsi, pionnière dans le domaine du marketing sensoriel, l’enseigne Nature & Découvertes est un cas très intéressant de gestion de l’ambiance du magasin. On peut alors se demander comment cet enseigne spécialisée a réussi en moins de dix années à s’imposer comme une référence dans son secteur ? 3 I / Présentation de l’entreprise et du concept A / Carte d’identité Nature & Découvertes est une enseigne française crée par François Lemarchand en 1990.….

montre plus
Cas bmw stratégie
326 mots | 2 pages

L’analyse du portefeuille de BMW 1. La matrice BCG BMW possède trois DAS : DAS 1 : Construction et vente de voitures DAS 2 : Construction et vente de moto DAS 3 : Services financiers | | | |Vedette |Dilemme | | | | |Vache à Lait |Point mort | Part de marché dans le DAS La matrice BCG de BWM a première vu laisse supposer que BMW est dans une situation difficile, en effet elle a deux DAS point mort et un DAS dilemme. Il n’y a pas de DAS vedette ou de DAS vache à lait qui permettrait de financer le produit dilemme. Malgré cela BWM est une entreprise très rentable notamment grâce aux voitures et aux motos qui sont ses DAS d’origine. On remarque ici que la matrice BCG ne permet pas de mettre en évidence sur le portefeuille de BWM est équilibré.….

montre plus
pastabox
633 mots | 3 pages

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Stratégie Marketing: Résolution du cas Equipe « La Kam » Lucie Juglair – Omba Kamangongo - Pierre Kouklevsky - Mona Lebrasseur -Aurore Siret European Business School – 10 Octobre 2011 Sommaire 1. Présentation de Lustucru et analyse du marché des « Box » 2.….

montre plus
Chaussure de sport
2838 mots | 12 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Le marché des chaussures de sport Tendance du marché : Taille du marché : Le marché de la chaussure (tout article confondu) est estimé à 325 millions de paires vendues pour un montant dépassant les 8 milliards d'euros en 2001.….

montre plus
Historiqe de la radio au maroc
4450 mots | 18 pages

PROGRAMMATION TÉLÉVISÉE ET COMPORTEMENT DES TÉLÉSPECTATEURS QUI INFLUENCE QUI ? 2006 - 2007 - Semestre 1 Exe 3B 2 Sommaire du mémoire Introduction I. Comment la programmation des chaînes influence-elle les téléspectateurs ? 1) La construction d’une grille télévisée : une opération délicate 2) Les moyens marketing qui vendent les programmes aux téléspectateurs 1 1 1 1 3) Cas TF1….

montre plus
le marché du luxe
5934 mots | 24 pages

WALLET François Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 2/26 SOMMAIRE Introduction I) p.3 p.4 A) Présentation, définition, caractéristiques B) Paradoxes II) Le marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C)….

montre plus
Stratégie d'ibm
1226 mots | 5 pages

Fort heureusement, la société change de PDG cette année là pour faire place à Louis V. Gerstner. Ce dernier va mener une stratégie de diversification en dirigeant l’activité vers une activité de services. Nous organiserons notre travail en deux étapes : Tout d’abord nous ferons un diagnostic stratégique de l’entreprise, et ensuite nous développerons sa stratégie de diversification. Enfin, nous conclurons en parlant des résultats de cette politique stratégique.….

montre plus
Marketing
3637 mots | 15 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 2010-2011 Etude d'une communication 2 Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution, Lors de la création de la marque : (1948), il fait HERMES : fondé en1921, PPR : 1963, Gucci : 1837 troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc).….

montre plus