« Quand les marques s’engagent »

Depuis une dizaine d’années, le développement de la planète est au centre des discussions. Effet de serre, pauvreté, accroissement des déchets… tant de problèmes auxquels la société doit faire face. Toutes les populations du monde entier sont alors appelées à prendre soin de notre planète Terre tels les acteurs principaux d’un film. Mais après tout, une entreprise est une personne morale. Qui dit personne, dit désir d’engagement et d’actions. De ce fait, les marques ont affirmé leur part de responsabilité dans ce fléau mondial et ont décidé, elles aussi, de s’engager.

En France, alors que l’engagement des célébrités dans des associations était connu de tous, les marques restaient souvent sur la touche. Mais depuis quelques années, elles ont fait le choix de s’engager ! Prenons l’exemple du sac à sapin, à chaque achat Handicap International promet de verser 1,30€ de don pour agir en faveur des personnes handicapées. Mais ce phénomène se disperse dans bien d’autres secteurs tel que le textile. En 2010, la célèbre maison de couture Marc Jacobs a lancé une gamme de t-shirt nommée « Protect Your Skin » mettant en scène des célébrités nues du monde entier comme Naomi Campbell ou encore Victoria Beckham, les dons étant reversés à la ligue contre le cancer de la peau. Dans cette même optique, on remarque dans le secteur de l’alimentaire, un engouement pour le développement durable et la minimisation des déchets. On compte parmi elles : La Vache qui rit, Béghin Say, Lesieur, Caprice des dieux… toutes sont formelles dans le désir d’améliorer et de défendre la nature. Les marques s’engagent, mais jusqu’où iront-elles ? En effet, elles vont même jusqu’à alerter les consommateurs et militent contre la surconsommation : Le conscious Markerting arrive peu à peu dans notre pays et incite les citoyens au recyclage, à la réparation et à vivre avec le strict minimum. Un paradoxe dans ce monde où les crises économiques sont multiples.

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