Quel avenir pour la parrainage ?

10230 mots 41 pages
|Quel avenir pour le parrainage ? |
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|[Le 15 mai 2009] |
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Table des matières
Introduction P .

I Comment s’est développé le parrainage ? P .

A La naissance du mécénat P .

B L’apparition du sponsoring P .

C L’intégration dans le plan de communication P .

1) Du point de vue d’un mécène P .

2) Les objectifs P .

3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P .

II Pourquoi les entreprises se détournent-elles du parrainage ?

A Un coût élevé à l’heure de la crise P .

1) Du point de vue d’un parrainé P .

2) Les entreprises recentrent leurs actions P .

B Les aléas du parrainage P .

1) Les craintes des entreprises P .

2) Une efficacité difficilement mesurable

III Comment le parrainage a-t-il trouvé un nouveau souffle ?

A. Un régime fiscal avantageux P .

1) La structure juridique P .

2) Le régime fiscal du mécénat P .

3) La Fondation d’Entreprise P .

B. Un nouveau type de consommateurs P .

1) De nouveaux consommateurs P .

2) De nouvelles actions P .

a. Le placement de produit P .

b. Le parrainage de création P.

C. Une ouverture à de nouveaux domaines P.

1) Les conséquences de la crise……………………………………………………………………………………………… P . a) Stabilité des budgets en 2009 P.

b) Augmentation et diminution se compensent P.

2)Les

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