Quel avenir pour la parrainage ?
10230 mots
41 pages
|Quel avenir pour le parrainage ? || |
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|[Le 15 mai 2009] |
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Table des matières
Introduction P .
I Comment s’est développé le parrainage ? P .
A La naissance du mécénat P .
B L’apparition du sponsoring P .
C L’intégration dans le plan de communication P .
1) Du point de vue d’un mécène P .
2) Les objectifs P .
3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P .
II Pourquoi les entreprises se détournent-elles du parrainage ?
A Un coût élevé à l’heure de la crise P .
1) Du point de vue d’un parrainé P .
2) Les entreprises recentrent leurs actions P .
B Les aléas du parrainage P .
1) Les craintes des entreprises P .
2) Une efficacité difficilement mesurable
III Comment le parrainage a-t-il trouvé un nouveau souffle ?
A. Un régime fiscal avantageux P .
1) La structure juridique P .
2) Le régime fiscal du mécénat P .
3) La Fondation d’Entreprise P .
B. Un nouveau type de consommateurs P .
1) De nouveaux consommateurs P .
2) De nouvelles actions P .
a. Le placement de produit P .
b. Le parrainage de création P.
C. Une ouverture à de nouveaux domaines P.
1) Les conséquences de la crise……………………………………………………………………………………………… P . a) Stabilité des budgets en 2009 P.
b) Augmentation et diminution se compensent P.
2)Les