Le comportement des hommes, par rapport aux produits cosmétiques, a changé. Il semblerait que la gente masculine prenne de plus en plus conscience de l'utilité de prendre soin de son corps pour différentes raisons, professionnelles ou amoureuses. Mais d'autres causes peuvent expliquer ce changement, comme l'évolution du statut de la femme, les différentes crises identitaires et surtout le nouveau comportement de l'homme vis-à-vis de l'esthétisme. Néanmoins, il subsiste des préjugés et des freins à cette nouveauté.

Partie 1

I. Prise de conscience des hommes par rapport au corps et à l'image
A. Un nouvel hédonisme masculin
B. Les facteurs sociaux extérieurs
C. Les facteurs socio-démographiques
D. La différence de peau

II. Les différents comportements selon différents hyper-segments
A. Les comportements des consommateurs/acheteurs
B. Le métrosexuel
C. Les freins

III. Ce que recherchent les hommes
A. Quoi ?
B. Où ?
C. Processus de sélection

Partie 2

I. Les acteurs du marché/produit des soins pour homme

II. Les moyens Marketing des 3 acteurs
A. Clarins : « Longue vie à la peau des hommes »
B. Nivéa for Men : « Que c'est beau d'être un homme »
C. Biotherm Homme : « L'homme nouveau, c'est son état d'esprit qui le définit »

Partie 3

I. Le recours à l'étude de marché qualitative
Extrait du document:
Les hommes n'ont pas tous le même comportement face à la consommation ou l'utilisation de cosmétiques. Nous pouvons distinguer quatre segments de consommateurs masculins différents en fonction de leur âge, de leur statut ou encore de leur tendance sexuelle.
L'homosexuel est le pionnier de la consommation de produits dermo-cosmétiques. Il suit les nouvelles tendances et n'a que peu de tabous vis-à-vis de l'image dégagée et le comportement non viril. De plus, il n'hésite pas à dépenser de grosses sommes mensuelles dans les soins.
L'homme célibataire dispose également d'un pouvoir d'achat conséquent et surtout, il a toutes les raisons de