Quels sont les moyens qu’utilise la publicité pour inciter à consommer et quels en sont les effets dévastateurs sur l’individu et la société?
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La publicité joue un rôle très important dans le développement et la vente d’un produit. Mais quels moyens use-t-elle pour inciter les gens à consommer ? Comment se manifeste-t-elle et surtout quels effets exerce-t-elle sur le comportement des individus et sur la société ? Deux articles de presse parlent du fonctionnement et des effets de la publicité : le premier, de François Mazoyer, écrit dans Le Monde Diplomatique de décembre 2000, explique son influence sur les consommateurs, tandis que le second, de François Brune, écrivain et fondateur de la RAP (Résistance à l’Agression Publicitaire), publié dans Les Echos, la compare à une thérapie pour oublier la misère et l’exclusion sociale. Enfin, le logo de l’association en question apparaît comme une caricature qui insiste sur la violence de l’agression psychologique de la publicité. Les idées d’ensembles se structurent en deux lignes directrices : les moyens qu’utilise la publicité pour inciter à consommer et ses effets dévastateurs sur l’individu et la société.Les deux articles de presse et le logo de l’association RAP nous expliquent les moyens usés par la publicité pour inciter l’individu à consommer.
François Mazoyer et François Brune développent en commun le thème de la séduction du consommateur. Le premier explique comment la publicité cherche à attirer tous les types d’individus en procédant à l’analyse de leurs personnalités et de leurs motivations. Le deuxième souligne le processus qui vise l’identification du client à la marque et au produit proposé. Le logo, quant à lui, caricature cette stratégie psychologique d’une manière simple : un visage humain quelconque, sans traits spécifiques, montrant bien par là qu’il s’agit de « monsieur tout le monde », et sur lequel est gribouillé l’emplacement du cerveau. Le message est sans équivoque : la méthode des publicitaires, qui vise à influencer l’individu en analysant son caractère et en flattant son ego, est présentée comme une agression psychologique.