Question réponse en marketing

Pages: 2 (390 mots) Publié le: 20 novembre 2012
La différence entre le marketing stratégique et le marketing oppérationnel ?
- le marketing opérationnel vise à mettre en place une stratégie de marketing sur le moyen terme.
- le marketingstratégique quant à lui a pour but de mettre en place une démarche de plus grande ampleur agissant tant sur le long terme que sur le moyen terme

- le management stratégique est également appelé marketingfondamental. C'est l'ensemble des décisions concernant les grandes orientations de l'entreprise, l'organisation, les moyens les + adaptés pour atteindre les objectifs.
- le management opérationnelsert à optimiser l'utilisation des ressources et des compétences pour atteindre les objectifs fixés. Décisions réversibles et à court/moyen terme.

- le marketing stratégique est plutot basé surl'innovation la prise de risque
- le marketing opérationnel représente plutot la gestion habituel de l'organisation sans prise de risque de la part du manager

Démarche marketing pour lancement d'unemarque de vêtement ?

Il faut donner définir : le positionnement de la marque,
la segmentation
et le ciblage.
En fonction de ce qui a été décidé à ces trois niveaux, on peut entreprendre desactions de relations publiques d'emblée (même avant la commercialisation) c'est à dire on peut commencer à intéresser sa cible même avant de mettre ses produits sur les différents points de vente.Comme actions de relations publiques on peut avoir:
Le choix d'un ambassadeur ou d'une égérie
Le sponsoring d'un évènement qui peut réunir le maximum de clients potentiels 'tournant autour de la mode)Le choix de plusieurs outils de communication visuelle: affichage, spot vidéo, barter, insertion dans des magazines de mode.

Les etapes d'un processus marketing intégré (PMI):
> collected'informations: consommateur, marché, concurrents... c'est ce qu'on appelle la veille concurrentielle.
>analyse de l'information: qui va nous permettre d'identifier un couple produit/marché, ce couple...
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