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Questionnaire qualitatif lancement produit

873 mots 4 pages
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Problématique

La marque Wonderbra envisage de se diversifier dans la lingerie pour homme.
Peut-elle se lancer sur ce marché ? Quelle offre pourrait-elle proposer ?

Objectifs d’étude • Positionnement de la marque Wonderbra • Dans le cadre d’une extension de marque, on cherche à savoir s’il y a une adéquation entre la marque et la gamme pour homme • Caractéristiques de l’offre pouvant être proposée ? (facultatif ?) cet objectif n'est pas indispensable

Guide d’entretien

➢ Echantillon
Hommes et femmes : Age : 18 – 35 ans
Incluez-vous dans votre population cible des femmes n'achetant pas des sous-vêtements pour hommes? Oui nous incluons les femmes qui n’achètent pas de sous-vêtements pour hommes également.

A priori si vous analysez surtout l'aspect succès du lancement de la nouvelle gamme (et pas l'impact sur l'image de la marque et les gammes existantes), ce n'est pas d'un intérêt majeur : Notre objectif principal est de savoir s’il y’a adéquation entre la marque Wonderbra et la future gamme hommes. Nous cherchons donc bien à évaluer l’impact sur l’image de marque de Wonderbra.
Par ailleurs, quels sont vos critères de construction de l'échantillon ? cf critères de diversité :

➢ 2 guides d’entretiens : pour homme et femme

➢ Préciser aux répondants qu’il s’agit d’une étude sur une gamme de sous-vêtements pour homme INUTILE si vous incluez des femmes n'achetant pas de sous-vêtements hommes

➢ Interroger les répondants au préalable afin de savoir s’ils ont connaissance ou non de la marque Wonderbra (en assisté) + si achats sous-vêtements hommes (cf critères échantillon)

Ex : « Parmi les marques de lingerie suivantes, quelles sont celles que vous connaissez ? » - Aubade - Dim - Passionata - Athéna - Wonderbra - Calvin Klein - Etam Lingerie - Darjeeling - …
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