Référencement web

Pages: 57 (14226 mots) Publié le: 19 avril 2011
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Table des matières
Remerciements 3
Table des matières 5
Introduction 7
Présentation d’Ekinoxe Origin 7
La mission de stage 8
Présentation du projet d’étude 8
1. La visibilité sur Internet, clé du succès d’un site 11
1. L’intérêt du référencement 12
1 – Les moteurs de recherche, porte d’entrée des sites web 12
2 – L’importance du positionnement 13
2. L’importance du référencementpour les petites entreprises 17
3. Le référencement, pièce clé d’un puzzle complexe 19
1 – Le référencement présent à toutes les phases du projet 19
2 – Référencement et rédaction, deux pôles complémentaires 20
3 - L’importance du contenu 22
2. Quelles sont les particularités du référencement pour les sites de PME ? 25
1. La dimension exclusivement commerciale des sites 25
1 – La mise envaleur de l’offre de produits et services 25
2 – La définition de l’objectif de conversion 26
3 – Un objectif de positionnement à petite échelle 27
2. L’importance du référencement local 29
2. L’importance du référencement local 29
1 – Pourquoi un référencement local ? 29
2 – Comment référencer localement une entreprise ? 30
3 – Vers une optimisation du référencement local 31
3. L’importance dela saisonnalité et des mises à jour 34
3. Quelles garanties apporter au référencement du site d’une PME ? 37
1. Le référencement : une équation à deux inconnues 37
1 – Un pari sur le comportement des internautes 37
2 – Le secret des algorithmes des moteurs 41
2. Les outils statistiques à disposition du référenceur 43
1 – Le générateur de mots-clés d’Adwords, un outil utile maismalheureusement peu
fiable 43
2 – L’Optimiseur de site : un outil de mesure efficace mais réservé aux gros projets
web 47
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3. La meilleure arme du référenceur : le suivi 49
1 – Le suivi de positionnement 49
2 – Le suivi de trafic 50
3 – Le suivi de l’actualité des techniques de référencement 52
Conclusion 55
Bibliographie - webographie 57
Etudes scientifiqueset statistiques 57
Etudes documentaires 58
Articles de blogs 59
Glossaire 61
Annexes 63
Liste des sites web référencés durant mon stage 65
Articles rédigés pour le blog Actu-ref durant mon stage 67
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Introduction
Présentation d’Ekinoxe Origin
Ekinoxe est une agence web créée en décembre 2005 à Roubaix par trois
collaborateurs et co-dirigeants :Laurent Guilbert, Stéphane Dejonghe et Thomas Delaere.
L’entreprise est spécialisée dans la création de sites internet pour les très petites
entreprises (TPE), petites et moyennes entreprises (PME), artisans et commerçants. Elle
réalise des sites vitrine*, des sites e-commerce* et des sites catalogue.
On peut grossièrement découper l’activité de l’entreprise en 3 pôles :
- pôle commercial : ventedes sites internet et démarchage auprès des PME
- pôle production web : développement et design
- pôle alimentation web : rédaction et référencement.
L’organigramme présenté en annexe explique le détail de la hiérarchie de chaque service.
Dans la pratique, les équipes de production et d’alimentation travaillent en étroite
collaboration puisque les développeurs, designers, rédacteurs etréférenceurs occupent le
même espace open space, baptisé « le Studio ». Ces deux équipes ont un rapport plus
distant avec les commerciaux qui travaillent à l’étage et sont régulièrement en déplacement.
Enfin, les employés chargés de l’élaboration des cahiers des charges et ceux du suivi client
ont pour rôle de faire la liaison entre les besoins du client et la réalisation du site par le
Studio.
Enprès de 4 ans, l’entreprise a connu un développement important tant au niveau du
chiffre d’affaires (multiplié par 10) que du nombre d’employés (multiplié par 7). Plusieurs
nouvelles agences ont été ouvertes à Paris, Bruxelles, Aix-en-Provence, et l’entreprise
compte encore étendre son activité en s’implantant à Lyon, Anvers et Luxembourg.
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La...
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