Résumé de différentes études de marché - 2010

Pages: 6 (1456 mots) Publié le: 13 août 2010
Etudes de marché XERFI – Parfums et cosmétiques Mars 2010
Sources : Les segments porteurs dans la distribution de parfums et cosmétiques, XERFI – Mars 2010 Parfums et cosmétiques (fabrications), XERFI – Mars 2010 Sur marché parfums et cosmétiques : - Soins = 54% des ventes - Parfums = 28% - Maquillage = 18% Au moins 200 entreprises d’au moins 20 salariés dans fabrication produits hygiène/beauté,nombre relativement stable depuis 2000. Sur cosmétiques conventionnels, arrivée nouveaux entrant difficile Perspectives ouvertes sur marchés de niche en particulier dans cosmétique biologique, bien qu’il faille aujourd’hui faire face à l’accélération de la politique de diversification de l’offre menée par les grands de la cosmétique (Clarins, l’Oréal, l’occitane ont acheté PME spécialisées,respectivement KIBIO, Sanoflore et Melvita). Conventionnel : - Parfums et cosmétiques : après décroissance en 2009 (crise), reprise en 2010 (+5% en volume) - Sur marché domestique, la composante hygiène fera preuve de résistance (caractère contraint) - Concentration au niveau de la distribution tend à se renforcer L’ultra segmentation est une stratégie clef pour les fabricants : - Evalué à 250 millionsd’€ en 2008, le segment de la cosmétique bio reste marginal, représentant à peine 4% des ventes en valeur. - Dans période d’avant crise, croissance de 25 à 30% par an - Consommateur portent regain d’intérêt sur la composition des produits, ce qui favorise l’essor du bio - Aujourd’hui, les intervenants de la filière bio travaillent à l’élaboration d’un cahier des charges européen à l’image del’alimentaire - Politique de développement durable des grandes entreprises, bénéficiant des apports de la Cosmetic valley - Problème est que ces innovations nécessitent assises financières importantes, mettant barrière à l’entrée qui ne cesse de s’élever  concentration autour des grands groupes

Clientèle de la cosmétique : - Si femme représentent encore la part la + importante de la clientèle, leshommes, seniors, enfants et ados représentent segments porteurs La menace de nouveaux entrants sur le marché des parfums et cosmétiques conventionnels existe !!! les produits biologiques !!  Des spécialistes des produits biologiques à l’image de Léa Nature espèrent bénéficier de leur expertise dans le domaine du bio pour pénétrer le marché de la beauté, par ailleurs délaissé par le secteur duluxe  L’environnement socioculturel est la dimension qui favorise le plus l’essor de l’industrie des parfums et cosmétiques. Le développement des produits cosmétiques, des ethnocosmétiques, des soins anti-âge constitue de puissants soutiens au marché  Ecologiquement, l’attrait des ménages pour les produits naturels ou bio Aujourd’hui on assiste une vrai démocratisation des cosmétiques pour leshommes En 2009 la consommation des ménages en parfums et produits pour la toilette a maintenu un cap sur la croissance en progressant de 1,5% pour s’établir à 14,3 milliards d’€ (expliqué par la hausse des prix et le poids important de la composante hygiène – moins de consommation de parfums avec achat reporté) En 2008, les français ont dépensé en moyenne 230€ par personne en parfums et produits pourla toilette - Décroissance parfum 2008 à 2009 : -15,5% - Décroissance maquillage 208 à 2009 : -7,0% - Décroissance autres produits de beauté et de soin : -1,3%

Stratégie dès 2011 : - Augmenter le panier moyen de leurs clients en segmentant davantage leur offre (soin pour le visage, soin pour le contour des yeux, lèvres, etc) - Nouvelle cible de clientèle  principalement les hommes (nouvellesegmentation a commencé…) Solde commercial de la France : 8 milliard € en 2008 avant la crise ! en 2009, malgré crise, reste largement exédentaire (5,1 milliards d’euros sur 9 premiers mois de 2009) Les entreprises françaises : 45% des établissements employaient moins de 10 salariés en 2008

Le marché des cosmétiques pour hommes :
Le marché des cosmétiques pour femmes représente le plus gros...
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