Le Rétro Marketing

Dans le passé la projection dans le futur grâce à la science fiction a été la tendance sur laquelle on a surfé afin de vendre aux consommateurs. Aujourd'hui nous sommes dans un monde en crise, un monde incertain. Les consommateurs n'ont plus une grande confiance en notre institution et ces grandes entreprises et cherchent donc à se rattacher à une époque où il faisait bon vivre, où ils étaient heureux, ils se rémémorent leurs souvenirs d'enfance. Ils effectuent un retour aux sources, ce qui leur permet de garder une certaine confiance, une foi en notre systéme économique et politique actuelle. Le rétro-marketing désigne une déclinaison du marketing qui privilégie le passé dans sa démarche ou fait allusion directement ou indirectement à la notion de passé dans sa communication.

Problématique : Pourquoi les entreprises se sont-elles misent au rétro-marketing ? I. Les causes du rétro-marketing a. Les baby-boomers

Une population veillissante dans un contexte économique sous tension serait la cause . Le rétro-marketing cible tout d'abord les personnes agées de 45 à 55 ans c'est-à-dire la génération des « Baby-boomers ». Dans un monde qui comme je l'ai dis est en pleine crise, les consommateurs ont besoin d'être rassuré, ils rêvent du temps d'avant. Ils se rémémorent leurs passé et tentent ainsi de retrouver les valeurs et les saveurs de leur enfance. Cette génération idéalise son passé rassurant face à son avenir incertain.

b. Les adulescents ou la génération Y

Ce mot provient de la contraction entre le mot adulte et le mot adolescent. Il s'agit des jeunes agés de 20 à 35 qui sont pris entre les obligations d'adultes et qui témoignent d'une énorme nostalgie de leur enfance. Ils ont effectués des études et ont donc un fort pouvoir d'achat. C'est une génération qui cherche à rester dans le coup, qui affectionne la mode et qui achète de la marque pour sa valeur émotionnelle.

Ainsi pour répondre à cette demande