Raisons de l'engouement pour les accessoires et influence de ce secteur en terme de stratégies de développement des marques et de leur image.

Pages: 50 (12399 mots) Publié le: 5 juin 2012
Pb : Raisons de l'engouement pour les accessoires et influence de ce secteur en terme de stratégies de développement des marques et de leur image.

PREAMBULE............................................................................................................................ 2REMERCIEMENTS................................................................................................................. 3 INTRODUCTION.................................................................................................................... 4 I. Les accessoires : facteurs déterminants................................................................ 6 A. Le secteur de la maroquinerie .............................................................................. 6 1. Les origines et laproduction.............................................................................. 6 2. La segmentation des marques.......................................................................... 9 3. Les consommateurs ............................................................................................ 10 4. Les prescripteurs.................................................................................................. 11 B. Un marché rentable ................................................................................................ 12 C. Un marché innovant .............................................................................................. 16 D. Un marché répondant à une tendance sociétale......................................... 18 II. Les stratégies de redynamisationdes marques.............................................. 22 A. Diversification............................................................................................................ 22 1. Les accessoires comme stratégie d’expansion ......................................... 23 2. Les accessoires comme relais de croissance............................................. 33 3. Les accessoirescomme instrument de démocratisation ...................... 36 B. Association Art & Mode.......................................................................................... 41 III. L’impact des accessoires sur l’image de marque.......................................... 46 A. L’image de marque.................................................................................................. 46 1.Définition et perception de l’image de marque ........................................ 46 2. L’image de marque créée de la valeur ........................................................ 49 B. Les accessoires : instrument dynamisant de l’image de marque......... 49 1. L’utilisation d’une égérie ................................................................................... 50 2. Recentrage surles valeurs clés ...................................................................... 53 3. Les its bag............................................................................................................... 55 CONCLUSION ...................................................................................................................... 57ANNEXES............................................................................................................................... 59 Bibliographie........................................................................................................................ 60

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PREAMBULE

Domaine d’étude : Les accessoires de maroquinerie : sacs, ceintures, petite maroquinerie

Objectif du mémoire : Avoir une photographie précise dumarché de la maroquinerie Comprendre l’engouement des entreprises pour les accessoires Analyser la tendance sociétale de l’accessoirisassions et de

l’attraction pour le luxe Identifier les différentes stratégies des entreprises clés du secteur et des entreprises de luxe Comprendre l’importance de l’image de marque Identifier les leviers de communication dans le secteur de la maroquinerie

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