Rapport Citroen

541 mots 3 pages

Synthèse du rapport
Présentation de l’entreprise
Citroën est un constructeur automobile français créé en 1919 par André Citroen. La marque est très célèbre pour sa technologie d’avant-garde et a révolutionné le monde de l’industrie automobile.
Citroën appartient au groupe PSA Peugeot-Citroën depuis 1976 avec la marque Peugeot.

SWOT
Forces
Faiblesses

Forte implantation en Europe et en Amérique du Sud
Capacité d'innover et créer des produits uniques.
Citroën est présent et performant dans le championnat du monde de rallye.
La marque propose des véhicules sur tous les segments
Fort soutien de l’Etat français

Citroën n’est pas encore assez connu et assez implanté dans les marchés émergents.
La marque n’est pas présente en Amérique du Nord et en Inde
Incapacité de développement dans le secteur de luxe.
Les parts de marché sont en baisse.

Opportunités
Menaces

Partage de plateforme avec Peugeot qui favorise l’économie d’échelle et de technologies.
Taux de pénétration du marché automobile énorme dans les pays émergents
Entrée de General Motors et du chinois Dongfeng au capital de l’entreprise

Une possible cannibalisation entre Citroën et Peugeot.
Apparitions de nouveaux concurrents qui gagnent de plus en plus de part de marché (comme les Coréens Kia et Hyundai).
Déclin du marché automobile moyen de gamme en Europe, principal marché de la marque
Protectionnisme de certains pays

Diagnostic
Citroën qui connaît aujourd’hui de grandes difficultés notamment en Europe, doit s’appuyer sur son savoir-faire pour se relancer dans les pays émergents dont le marché automobile est en pleine croissance.

Ciblage et positionnement
C4 Picasso
Les pères de famille
Les retraités
DS3
Les femmes urbaines
Les passionnés et amateurs d’automobile
C5
Les retraités
Les 40-60 ans
Les cadres qui font de la route

Avantages concurrentiels
Véhicule au style unique et inimitable
Bonnes prestations (sécurité, tenue de route,

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