Rapport de stage Auchan

Pages: 41 (10245 mots) Publié le: 6 janvier 2014
LEDEZ Cédric

MASTER 2 MARKETING ET COMMERCE

MEMOIRE DE STAGE
Quelles sont les démarches à réaliser pour assurer la
réussite d’un évènement ?

Tuteur enseignant : J.M FANKAM

REMERCIEMENTS
Avant de commencer ce mémoire, je tiens à remercier particulièrement:

 Mr BARBRY Olivier directeur du magasin Auchan st Martin pour m’avoir
accepté au sein de son enseigne

 Mr DEPUYDTThéophile, chef de secteur PGC pour son professionnalisme et sa
disponibilité

 Mr NIEWRZEDA Daniel pour son soutien et sa collaboration

 Mr FANKAM J.M. pour m’avoir suivi tout au long du stage

 Mr GUEWHY Pierre pour le sérieux de sa formation.

2

SOMMAIRE
Comment assurer la réussite d’un événement commercial ?

Introduction

Chapitre 1 LES FACTEURS DE REUSSITED’UN PROJETEVENEMENTIEL

I.

L’évènementiel : un domaine vaste ................................................................................ 8

II.

Caractéristiques d’un évènement : ................................................................................. 9

III.

Une méthodologie nécessaire :..................................................................................11Profil de l’organisateur : ..........................................................................................11

A.

B. Financer un événement : .........................................................................................11
1.

Le prévisionnel : une méthode de travail à adopter ................................................11

2.

Les aides financières : un apportsouvent nécessaire à la réussite d’un projet : .....13

3.

Participation financière des partenaires : ................................................................14

C. La rigueur : une qualité essentielle à la réalisation d’un événement ...................16
1.

La gestion des ressources......................................................................................16

2.Un organisateur doit être … organisé .....................................................................17

D. Planification et organisation ...................................................................................18
1.

Les grandes étapes ................................................................................................18

2.

Les étapes primordiales ditesà risques..................................................................19

E.

Le jour J....................................................................................................................20

F.

Promouvoir son évènement : ..................................................................................20
1.

Les différents supports :.........................................................................................20

2.

Le plan média.........................................................................................................21

3.

Les relations presses .............................................................................................24

G. le postévènementiel................................................................................................26
3

chapitre 2 : un exemple concret : l'organisation d'une opération commerciale
Quelques mots sur l’enseigne .......................................................................................28

I.
A.

Le groupe Auchan ...................................................................................................28
1.G.Mulliez : le père fondateur ..................................................................................28

2.

Les débuts de l’enseigne ........................................................................................28

3.

Le développement de la société .............................................................................29

4.

Le métier de L’entreprise :...
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