I/ Présentation de Boulanger

A) L’entreprise Boulanger

1/ Historique

Boulanger est une entreprise française spécialisée dans le loisir, la téléphonie, le multimédia, et l’électroménager. Boulanger a été fondé en 1954 à Lille par les frères Gustave et Bernard Boulanger. Initialement, leur domaine était spécifiquement le service après-vente. Le Groupe Mulliez (qui a pour filiales Auchan, Leroy Merlin, Décathlon) entre dans le capital en 1983 puis devient actionnaire majoritaire de Boulanger en 1986. C’est au cours de cette année que Boulanger se développe pour se rapprocher de ce qu’il est aujourd’hui. En effet, les magasins voient leur surface de vente doubler (passage de 1000m² à 2000m²). C’est lors de cette période que les zones commerciales commencent à éclore. Les magasins Boulanger sont donc implantés dans les banlieues proches de villes. Cette expansion est freinée à cause de la concurrence avec Darty, leader français de ce secteur. Sentant le développement d’un concurrent, Darty décide de s’installer dans les mêmes zones de chalandise que Boulanger afin de le freiner. Cette stratégie concurrentielle oblige Boulanger à fermer certains de ses magasins mais n’empêche pas Boulanger de continuer son développement. En 1990, l’entreprise propose toutes les nouvelles technologies de l’information, dont le multimédia. En 1998, Boulanger commence son expansion internationale et ouvre 2 magasins en Espagne. (Voir Annexe 1)

2/ Spécificité de l’entreprise

Au jour d’aujourd’hui et depuis 2001, environ 95% des employés de Boulanger sont actionnaires de l’entreprise. En effet, chaque année, les employés ont l’opportunité de faire l’acquisition de participations, ce qui est fortement encouragé sans être obligatoire. Ceci est un moyen intéressant de motiver les employés. Qu’un bon résultat de l’entreprise affecte le salaire des employés pousse ceux-ci à se montrer plus performants.

3/ Quelques chiffres

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