AGUILERA Manon
Terminale Commerce

Année 2013-2014 LPP Sainte-Marie
RAPPORT
DE
STAGE
1ère période : Du 25/11/13 au 21/12/13
2ème période : Du 06/01/14 au 01/02/14

2 Rue du Moulin Gillier, 42290 Sorbiers
Téléphone : 04 77 53 35 49

SOMMAIRE

I) Positionnement de l’entreprise

II) Dossier mercatique

III) Origine et stratégie de l’action

IV) Présentation de l’action

V) Déroulement de l’action

VI) Evaluation de l’action

I) Positionnement de l’entreprise

I- Présentation du point de vente
Enseigne : Carrefour Market
Forme de commerce : Commerce franchisé
Forme juridique : SAS ( Société anonyme simplifié )
Type de commerce : Grande surface alimentaire
Surface de vente : 2996 m²
Nom du responsable : M.Béal
L’équipe de vente : Voir annexe
Chiffre d’affaire : Groupe Carrefour : 83,4 € Millions, Magasin : non communiqué

II- L’environnement du point de vente

1- La zone de chalandise : voir annexe

2- La clientèle :
- Profil type des clients : Clientèle âgée de 20 à 70 ans, aux revenus moyens ou supérieurs.

3- Les concurrents :

Type de concurrents
Nom des concurrents et localisation
Famille de produits vendus
Directs
E.Leclerc (Saint-Priest-en-Jarez)
Auchan (Villard)
ED (Sorbier)

- Alimentaire, Hygiène, Bazar
Indirects
Conforama (L’Etrat)
Gémo (L’Etrat)

- Electroménager, Image, Son, Décoration
- Vêtements

III- Le positionnement du point de vente/principal concurrent

CARREFOUR
E.LECLERC
Assortiment
- Produit de marque nationale, marque de distributeurs et premier prix
- Assortiment large et peu profond
- Nouvelle gamme de marque Carrefour (Carrefour Baby, Carrefour Sélection, Carrefour Kids)
-Produits de marques connus - Assortiment restreint
- Référencement des produits nouveaux.
Prix
-
Début de gamme / Milieu de gamme

- Début de gamme/ Milieu de gamme
Communication
- Télévision : Des campagnes de promotions sont